中低价攻势下…Naver购物节节败退
Ali、Temu跨境电商高速增长
NAVER交易额增速创两年来新低
“国内电商危机才刚刚开始”
Naver购物交易额增速创下近两年来最低纪录。若不计入Naver收购的北美个人间交易（C2C）平台，去年第四季度交易额同比仅增长5%。这是自2022年开始对外披露电商交易额增速以来的最低水平。有舆论认为，在速卖通、Temu等中国直购平台的强势攻势下，韩国本土平台的危机已开始显现。
据15日信息技术业界消息，去年第四季度，剔除北美C2C平台Poshmark后，Naver电商部门的商品交易总额（GMV）同比增长4.9%。第四季度Naver电商整体交易额为12.4万亿韩元，扣除Poshmark后的交易额估计在11万亿韩元后半段。2022年交易额按季度平均增长18.1%，去年开始计入Poshmark业绩后，仍保持两位数增速（15.0%）。但若不计Poshmark，交易额增速明显放缓。去年第二季度跌至8.6%的个位数后，第四季度又降到5%以下。
在去年国内网络购物市场反而扩大的背景下，Naver购物增速放缓被认为冲击更大。统计厅数据显示，去年第四季度网络购物交易额为61.1961万亿韩元，比上年同期增长10.6%。同期中国网络直购金额为1.0656万亿韩元，增幅超过一倍。舆论认为，与其说是内需低迷，不如说是中国直购平台的强势崛起给Naver购物带来了打击。
中国平台的攻势十分猛烈。它们凭借中国制造的超低价商品，在高物价时代瞄准韩国消费者。不仅提供免费配送和免费退货，还发放大规模折扣优惠券。用户数量也大幅增加。去年用户数增幅最大的应用程序第1、2名就是速卖通和Temu。截至上月，两家平台的月活跃用户数（MAU）均已超过1000万。
部分证券业界已下调今年Naver电商营收预期。未来资产证券预计，今年电商营收将在去年的基础上增长7%，达到2.732万亿韩元，比此前预期下调了10%。未来资产证券研究员Lim Heeseok表示：“如果中国平台像去年那样继续增长，其年交易额将增加到约4万亿韩元”，“在国内开放式电商平台上销售的相当一部分商品很可能被其替代。”
也有观点认为，现在要判断中国直购平台的影响还为时过早，因为与Naver在商品品类和消费者使用体验上存在差异。中国平台因配送延迟、商品缺失等问题，消费者不满度相对较高。相反，Naver一直在高度化相关服务，从“今日发货商品”到在约定日期送达的“到货保障商品”等不断优化。
相反，从广告角度看，中国平台的成长对Naver也具有一定积极意义，因为从Naver立场看，速卖通和Temu也是广告主。Naver代表Choi Sooyeon在去年第四季度业绩发布电话会议上表示：“Naver购物模式以广告为中心，因此（中国平台）不仅是竞争对手，也是战略合作伙伴”，“速卖通已通过与Naver联动投放广告，Temu的加入也将对广告产生积极影响。”
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Naver计划持续监测中国直购平台的动向及其外溢效应。尽管目前难以对其对电商业务的影响进行量化评估，但Naver判断，这将给竞争激烈的整个网络购物市场带来变化。另一方面，韩国国内电商行业也在评估政府政策和海外平台进入所带来的影响。Coupang、11街、Gmarket、SSG.com等企业于本月14日出席了产业通商资源部召开的座谈会，共同研讨应对之策。
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