业绩反弹迫在眉睫的家具业界
通过高端化战略扩大盈利能力
家具行业今年正通过高端化战略谋求反弹。由于房地产景气低迷导致搬家等需求减少，国内家具行业业绩不振。去年国内主要家具企业只能勒紧腰带，专注于缩小亏损规模。今年为克服这一局面，纷纷将高端产品推到前台。有分析认为，企业已经开始通过高端化战略强化盈利能力。高端化战略还具有提升品牌形象的效果。借此，去年出现亏损的企业计划在今年实现扭亏为盈。
15日，Hanssem表示，近期推出了耗时约1年3个月开发的高端嵌入式衣柜“Signature”。其特点是在国内首次将折叠门应用于宽度达2米的宽幅衣柜。“Signature”作为高端产品，允许消费者根据自身需求自由组合嵌入式衣柜。内部隔板位置可精确调整到1毫米。
例如，在选择裤架时，可从搁板型、抽屉型、隔板型等多种选项中进行选择。对配饰感兴趣的消费者可选择搁板型，对包袋感兴趣的消费者则可选择隔板型。Signature嵌入式衣柜的内部结构共推出94种方案。
Shinsegae Casa也在加快布局高端家具市场。Shinsegae Casa对高端家具系列“La Maison”的设计和产品线进行了大规模重整。2019年推出的La Maison此次通过重整，进一步强化了原有的“法式现代”主概念。其最大限度地弱化装饰元素，采用大理石、白蜡木实木、高级橡木干式木皮等顶级天然材质。
整体产品线也重新梳理，将以“Raphael”“Erne”“Campo Lux”三大系列上市。今年5月将在Raphael家庭办公线中增加新品，计划打造涵盖卧室、客厅、厨房、家庭办公在内的综合系列。
Hyundai Livart则计划通过去年10月推出的自有高端家具系列“Livart Meister Collection”，在今年提升盈利能力。其特点是采用胡桃木、白蜡木、桦木等在国内家具行业中较为少见的顶级天然实木。在此之前，Hyundai Livart还作为品牌高端化的一环，引进了Giorgetti、Valcucine等海外奢华家居品牌。
家具行业之所以启动高端化战略，是因为业绩不振。Hanssem去年实现营业利润19亿韩元，虽成功扭亏为盈，但与2020年接近1000亿韩元的营业利润相比，仍有很大差距。Hyundai Livart去年虽创下历史最高销售额，但录得199亿韩元营业亏损。Shinsegae Casa虽缩小了亏损规模，但去年仍录得108亿韩元营业亏损。
家具业界相关人士表示：“预计今年房地产景气依然不佳，我们将以高端家具为抓手，重点面向新婚夫妇等刚性需求群体，提高盈利能力。”
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