社交媒体隐藏广告被查出2.6万件…Instagram占近一半最多
公正交易委员会去年监测不当广告
2.9792万件已主动整改完毕
据统计，在社交媒体上隐瞒收受赞助事实、以“体验后记”形式发布的隐性广告，去年被查处的案件接近2.6万件。
公平交易委员会14日表示，对去年3月至12月期间在主要社交媒体平台——Instagram（含Reels）、Naver博客、YouTube（含Shorts）等上出现的隐性广告进行监测后，共查获涉嫌违法的帖子2万5966件，并对共计2万9792件帖子完成了自愿整改。
按平台划分，违规帖子在Instagram上最多，有1万3767件；Naver博客1万1711件；YouTube343件；其他平台（Naver咖啡馆、Naver Post等）145件。
违规类型主要为经济利益关系标示位置不当、标示方式不当等。其中，在Instagram和YouTube上多为标示位置不当，在Naver博客上则多为标示方式不当。
在标示位置不当的案例中，多数是在消费者易于看到的首屏未标示经济利益关系，而是放在必须点击“更多”才能看到的位置，或仅标在说明栏、评论区。标示方式不当则多表现为使用消费者难以识别的小字号文字或模糊图像来标示经济利益关系。
在涉嫌违法帖子中，商品和服务类别方面，简便服等服装·纺织·个人用品、其他服务中的餐饮服务、保健·卫生用品中的化妆品，以及食品·嗜好品中的保健功能食品等领域占比较高。
公平交易委员会表示，“今后将一方面加强对隐性广告频发领域，如服装·纺织·个人用品（简便服）、其他服务（餐饮服务）等的监测，另一方面扩大对制作相对容易且传播力较强的短视频类内容的监测比重。”
同时，为了便于消费者轻易识别“广告”这一事实，将在充分听取利害关系人意见的基础上，修改有关经济利益关系标示位置的相关指引，并与相关协会等业界协作，推进实施暂定名为“清洁内容运动”的活动，以推动自律守法文化的扩散。
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