日本年轻一代也迷上“胡萝卜”二手平台：“对二手交易毫无抵触”

by Jeon Jinyoung

Published 13 Feb.2024 10:04(KST)

Updated 13 Feb.2024 17:18(KST)

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“消费再高也能靠二手转卖”
中长期或将拖累GDP增长

有分析显示，以日本的MZ世代（千禧一代+Z世代）为中心，正兴起一股与我国“当根热潮”类似的二手交易风潮。不过，也有担忧声音指出，作为消费主力的MZ世代反而持续“捂紧钱包”，长期来看可能对内需产生负面影响。

二手商品店 Gomehyo 大阪梅田店。（照片来源 Gomehyo 提供）

13日，《日本经济新闻》（Nikkei）报道称，随着Mercari等二手交易应用程序（App）广泛普及，以MZ世代为中心的二手交易热潮正在兴起。

调查显示，他们不仅在二手车等高价产品上进行交易，对于衣服、家电等日常用品，购买二手也毫不排斥。根据二手商品流通企业Komehyo的调查，对于“对购买二手品没有抵触情绪”这一问题，Z世代的肯定回答比例为51.3%，远高于全世代平均值43.5%。相反，曾享受经济繁荣期的泡沫世代（52~57岁）中，仅有33.8%的人表示对二手交易没有负担，呈现出明显的代际认知差异。

即便购买新品，也会考虑日后转卖为二手的回答比例同样较高。在同一项调查中，对于“经常会考虑将来转卖成二手而购买商品”这一问题，Z世代男性的肯定比例最高，达到47.5%。Komehyo的营销负责人补充称：“Z世代在购买新品之前，会先来调查二手品价格。”

日本支付应用程序“PayPay”上正在宣传的二手交易应用。图片由PayPay提供

在此背景下，二手商品零售店正重新制定以“20、30代”为目标客群的开店战略。二手市场的主要顾客，已经从为节省生活费用的主妇等中年女性，彻底转向年轻一代。实际上，Komehyo持续在年轻人聚集的地区开店。去年11月，该公司就在东京涩谷区、20至30多岁人群频繁往来的商业街“西班牙坡”新开了一家门店。数据显示，该店20多岁顾客的到访人数是其他门店的2倍，由此带动整体到店人数也达到预期的2倍。同样地，位于有乐町的二手运动鞋专卖店也在20、30代之间颇受欢迎。

Nikkei认为，其背后原因是日本持续的高物价现象。在物价上涨速度远超工资增幅的情况下，缺乏经济实力的年轻人只能选择“捂紧钱包”。Nikkei分析称：“在高物价背景下，年轻人尽量避免购物，反而由中老年群体支撑起高额消费，已成为二手行业的普遍看法。”

专家担忧，由于二手交易热潮并不直接贡献国内生产总值（GDP）增长，长期来看将对经济造成不利影响。尤其是以新品为主的既有市场秩序，重组的可能性正在增大。在MZ世代之间，出售二手商品所得资金又被用于购买新品，形成了一种循环。根据二手交易应用Mercari的调查，在被问及“使用二手交易App的理由”时，63%的Z世代回答是“为了卖掉二手品，去购买自己想要的新品”。已经有企业开始顺应这一趋势。时尚流通企业ZOZO在新品购买页面上显示顾客过去购买商品若作为二手出售时的大致价格，并通过“以旧换新式折扣”机制，让顾客可以按该二手价格额度获得折扣来购买新品。

Dai-ichi Life经济研究所首席经济学家Nagahama Toshihiro表示：“二手交易热潮对GDP增长本身完全没有影响，但在个人满足感和外溢效应等GDP难以衡量的方面，正在带来新的变化。”