靠“复制”起家的国家，如今被“复制”拖累

过去曾依靠“模仿猫（抄袭·仿品）战略”实现快速成长的中国企业，近日却自己成了被模仿的对象，陷入尴尬境地。

中国知名咖啡连锁品牌“瑞幸咖啡”（上）与泰国50R集团旗下“Luckin Coffee”的品牌标志。 图片来源 华尔街日报截图

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当地时间5日，《华尔街日报》（The Wall Street Journal）报道，中国知名咖啡连锁品牌“瑞幸咖啡”（luckin coffee）正与泰国一家相似品牌陷入法律纠纷。此前，中国瑞幸咖啡已针对泰国“50R集团”提起商标侵权诉讼。原因在于，50R集团在泰国使用了瑞幸咖啡英文名“luckin coffee”的拼写，并采用了相似字体以及左右反转的鹿形标志来运营咖啡品牌。

事件起因于2021年初，一名网友在社交媒体上发布“在泰国喝了瑞幸咖啡”的帖子。但在去年年底，泰国法院却裁定50R集团胜诉。相反，50R还向瑞幸咖啡提出约100亿泰铢（约合3700亿韩元）的赔偿请求。原因在于，泰国实行“先申请后注册”制度，即优先将使用权授予最先申请注册商标的一方。50R集团自2018年起便开始运营这一咖啡品牌，并注册了将近200个商标。

类似在泰国仿冒中国品牌的案例正越来越多。泰国当地营销公司及律师事务所等表示，在“2023年最具价值的中国百强品牌”中，有73个品牌尝试在泰国进行商标注册，其中估算约有一半并非合法的商标权利人。

中国知名茶饮连锁品牌“HEYTEA”（上）与新加坡“HEETEA”的品牌标志。华尔街日报 图片截取

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不仅是泰国，多国也开始仿冒中国品牌。中国知名茶饮连锁品牌“喜茶”（HEYTEA）也因新加坡的“HEETEA”而头疼不已。HEETEA的品牌标志是“一位喝茶的人”，这一形象与喜茶极为相似。另外，去年10月成立的尼日利亚首家锂加工企业——一家当地创业公司，其名称也与中国企业相似。这家创业公司的名字为“Ganfeng Lithium Industry”，疑似取自向特斯拉供货的中国企业“赣锋锂业”（Ganfeng Lithium）。此后，“尼日利亚赣锋”还向将其报道为中国公司子公司的媒体提出抗议，反称是中国企业在冒用他们的名义。

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近期，国际律师们表示，寻求保护知识产权（IP）的中国企业咨询量大幅增加。2022年中国国内商标注册数量约为620万件，与5年前相比增加了3倍。中国当局也在加强相关法律的执行力度，以保护知识产权。外媒评论称，“许多中国企业在海外拓展过程中，已成为令人仰慕的品牌”，“如今开始直面全球化成功陷阱之一——‘被模仿’”。

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