票房破千万也难盈利：“电影票，你现在还按原价买吗”[瞎忙经济]

by Lee Yiseul

Published 04 Feb.2024 07:00(KST)

Updated 04 Feb.2024 18:30(KST)

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⑤电影票价四度上调周末涨至1.5万韩元
线上预订占比高各类优惠广泛适用
一半观众以1万韩元以下价格购票
千万人次电影《首尔之春》客单价9718韩元

编辑者注原以为是为了获得更好选择而进行的聪明经济活动，结果回头一看，很多其实是“南辕北辙”。若被企业营销蒙蔽或被一时的小利冲昏头脑做出错误判断，最终受损的还是消费者。本文将梳理日常生活中因对对象判断失误而“找错门”的各种经济行为。

图片由韩联社提供

“电影票太贵，都不敢去电影院了。”

2018年电影平均票价为9500韩元，5年后的2023年涨到了1.5万韩元。多厅影院三大公司（CGV、乐天影院、Megabox）在新冠疫情期间三次上调票价，加上2018年的涨价，5年间票价共上调了四次。在超大银幕上放映的IMAX 3D电影，票价则高达2.5万韩元。

通信公司·信用卡公司·影院展开折扣大战

如果你现在还在原价买电影票，不妨重新考虑一下。已经有大量消费者以低于定价的价格购买电影票。工作日、早场和深夜场的票价更便宜，通信公司联名折扣也颇为可观，还可以利用信用卡公司的联名优惠，再加上“Movie Ssada-gu”等影院自办的打折活动，有很多方式可以不按定价买到电影票。记者在首尔龙山区二村洞一处影院遇到的观众 Choi Yeo-jin（22岁，女）表示：“我主要利用平日进行的电影本身的宣传试映活动”，“现场购票几乎没有折扣，所以基本不这么做，而是通过线上预订享受折扣后再看电影。”

图片由联合通讯社提供

在首尔江南区一处影院售票窗口工作的员工表示：“我们配备了自助售票机，而且很多观众通过线上预订享受折扣，因此现场购票几乎没有。”他还称：“现场主要是处理取消支付咨询和停车券相关的投诉。”

实际票价低于1万韩元…发行方和制作公司“压力山大”

随着各类折扣方式不断增多，标称电影票价的涨幅并未反映在实际平均观影票价上。分析显示，超过一半的观众——54.5%——以不足1万韩元的价格观看电影。按2022年数据来看，按票价区间划分，票价在6000多韩元观影的比例最高，为11.1%；其后依次为1万~1.1万韩元，占10.98%，9000~1万韩元，占10.25%。

即便电影票标价涨幅较大，观众实际支付的客单价却变化不大。周末2D电影票价从2018年平均1万韩元涨到2023年的1.5万韩元，同期客单价涨幅却只有其一半水平，仅为2400韩元。去年观影人数突破1000万的《首尔之春》，其客单价为9718韩元，尚不足1万韩元。考虑到观众最多的周末电影票价为1.5万韩元，两者之间出现了5000韩元以上的差距。