“没有 MZ 的包厢都是大叔” 40~50 代屏幕高尔夫使用率逼近 80%

有分析结果显示，新冠疫情之后，随着大量“20—30代”年轻人涌入室内高尔夫市场，业界纷纷展开所谓的“MZ营销”，但真正的主要消费群体仍然是“40—50代”。

31日，市场调研企业Embrain对“室内高尔夫应用程序（App）使用情况”数据进行分析后表示，去年室内高尔夫使用率为74.7%，比前一年上升27.9个百分点。与此前因经济衰退担忧而预期高尔夫产业将“见顶”不同，室内高尔夫使用率一直保持稳步增长。

图片由联合通讯社提供

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带动市场增长的是“40—50代”。室内高尔夫App的使用率在20多岁为5.7%，30多岁为16.6%，40多岁为33.4%，50多岁为44.4%，40—50代远远压倒20—30代。即便是以MZ世代为目标的“Friends Screen”使用率，20多岁为0.6%，30多岁为1.4%，40多岁为2.4%，50多岁为2.8%，40—50代的强势同样十分突出。

对此，Embrain表示：“新冠疫情之后，高尔夫文化迅速扩散，被视为推动高尔夫产业增长核心消费群体的40—50代，正将使用范围扩大到可以提供更多元服务的平台”，并分析称：“今后若要巩固室内高尔夫的使用率，抢占仍然是高尔夫产业核心消费群体的40—50代，可能是关键所在。”

在Embrain Trendmonitor的问卷调查中，也对20—30代客户的可持续性提出了疑问。调查结果显示，20多岁人群中有12.2%，30多岁人群中有30.8%表示，高尔夫是“社交生活所需的运动”。另外，20多岁中有11.0%，30多岁中有30.8%回答，是因为“公司前后辈的劝说”而开始打高尔夫。

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这意味着，在他人影响下被动接触高尔夫的案例并不少。Embrain指出：“可以推测，今后以30多岁群体为中心的高尔夫人口流失可能有所增加”，“以20—30代为中心减少消费并转投高尔夫市场之外的氛围正在形成，未来高尔夫业界的目标营销战略将比以往任何时候都更加重要”。

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