三星出手后…苹果悄然发起“AI手机”反击

by Oh Suyon

Published 25 Jan.2024 10:41(KST)

Updated 25 Jan.2024 14:06(KST)

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从并购、招聘到硬件多方布局
“不会只旁观这场AI军备竞赛”

在三星电子全球首发“人工智能（AI）手机”Galaxy S24系列并备受关注之际，苹果正展开一场低调的反击。

24日（当地时间），多家主要外媒报道称，苹果正在为在下一代iPhone中搭载人工智能做准备。

在国内正式开售的13日，首尔中区苹果直营店明洞店内，顾客正在体验iPhone 15系列产品。照片=记者 Kang Jinhyeong aymsdream@

苹果被曝正通过收购企业、招聘员工、更新硬件等多种方式强化人工智能能力。Wedbush Securities董事总经理 Daniel Ives 表示：“苹果正在筹备几项重要的并购（M&A），因为人工智能竞争已经展开，苹果不可能只是在一旁观望。”据市场调研机构PitchBook统计，自2017年初以来，苹果已收购21家企业，积极吸纳人工智能初创公司。

苹果也在扩大人工智能专业人才的招聘。根据摩根士丹利的数据，苹果招聘公告中有一半与深度学习相关。深度学习是驱动生成式人工智能的核心技术。

即便在微软（Microsoft）、谷歌、亚马逊等公司相继宣布向人工智能投资数十亿美元时，苹果也未公开说明相关计划。但据业内消息，苹果已经着手开发自有的大型语言模型（LLM）技术，以支持类似ChatGPT的生成式人工智能。与三星电子在Galaxy S24上采用的方式相似，苹果预计也会将生成式人工智能搭载在移动设备上，而非依赖云端，以软硬件一体方式运行，即所谓的端侧（内置型）人工智能。苹果首席执行官（CEO）Tim Cook 去年夏天曾对分析师表示：“我们正在开展广泛的人工智能技术研究”，“正以负责任的方式投资并创新新技术。”Pryon首席执行官 Igor Jablokov 也解释称：“苹果往往会等到多种技术融合到一起，能够推出最出色的模型时才出手。”

苹果还发布了适合运行生成式人工智能的新芯片。去年10月推出用于MacBook的M3 Max芯片时，苹果强调，该芯片可以支持使用拥有数十亿参数的Transformer模型的人工智能开发者完成此前在笔记本电脑上无法实现的工作。半导体咨询公司SemiAnalysis分析师 Dylan Patel 指出：“从设计和架构角度看，苹果设备中使用的芯片正越来越多地围绕人工智能进行优化。”

此外，苹果研究团队去年12月发表论文称，在利用闪存于端侧设备上运行大型语言模型方面取得了突破性进展。去年10月，苹果还与哥伦比亚大学共同推出了专注图像分析、基于开源的多模态大型语言模型“Ferret”。以往大型科技公司（Big Tech）的语言模型主要通过文本来感知现实世界，而Ferret则可以把文本与现实世界图像连接起来。例如，视频通话中对方所穿的衣服可以被人工智能识别，并直接通过应用程序下单购买。

华尔街同样在密切关注苹果的低调布局。近期，微软一度在市值上超越苹果，但上周美国银行（Bank of America）分析师上调了苹果股票评级，并表示，随着今年和明年将出现的新一代生成式人工智能带动的需求增长，iPhone的升级周期有望加快。Needham首席分析师 Laura Martin 表示：“苹果与谷歌、亚马逊的方向不同，苹果的人工智能战略是为了保护苹果生态系统。”