辛拉面连续2年销售额突破1万亿韩元：“每秒卖出53包”
去年国内外销售额达1.21万亿韩元
同比增长14%…总销量16.6亿个
“海外市场快速增长…通过本地化延续这一势头”
农心辛拉面连续2年销售额突破1万亿韩元。
农心于24日表示，去年辛拉面在国内外的销售额达到1.21万亿韩元，创历史新高。较前一年的1.06万亿韩元增长14%。去年销量为16.6亿包，辛拉面在全球范围内折合为每秒销售53包。
由此，辛拉面自1986年上市以来截至去年，累计销售额达到17.51万亿韩元，累计销量约386亿包。
上市近40年的“土生土长”产品，凭借在美国、日本等海外市场的人气实现快速增长
38年前上市的辛拉面之所以能够连续5年保持两位数增长率，秘诀在于其在海外市场大受欢迎。辛拉面自1991年起到去年，33年来一直稳居韩国方便面市场销量第一，近几年更是在海外市场的增长尤为亮眼。海外销售额在2021年已超过国内销售额。
尤其是去年美国子公司的辛拉面销售额同比增长19%，占到辛拉面海外销售增量的一半左右。通过2022年5月开始投产的美国第二工厂扩大供应量，围绕Costco、Walmart等美国大型流通企业实现了销售额的大幅增长。农心相关负责人表示：“以第二工厂的产能为基础，更加积极地展开辛拉面宣传和营销活动，形成了实际销售额上升的良性循环。”
日本、澳大利亚、越南子公司的辛拉面销售额也分别同比增长19%、26%、58%，为整体业绩助力。日本子公司以便利店渠道为中心推进的辛拉面桶装面销售扩大战略卓有成效，尤其是辛拉面炒面在当地反响良好，带动了销售增长。
澳大利亚子公司通过与当地大型流通渠道直接交易扩大入驻门店，并在悉尼运营辛拉面快闪店等，强化消费者体验式营销，取得了良好成绩。
越南子公司则根据河内、胡志明等核心大都市圈及旅游地区的不同特点制定销售战略，并通过线上渠道和旗舰店运营进行宣传，引导消费者购买，使销售额实现大幅增长。
辛拉面在韩国国内的销售额为5000亿韩元，同比增加14%。农心相关负责人分析称：“随着高物价现象长期化，价格相对低廉的方便面需求增加，代表产品辛拉面的销售也随之增长。”此外，去年8月上市的“辛拉面 The Red”受到欢迎，也对辛拉面在国内的销售增长作出了巨大贡献。
今年以“本地化”新品进攻拉美等大型市场
农心计划今年继续强化辛拉面在国内外的销售和营销，延续增长势头。
美国子公司今年将进军拉美市场。公司将通过推出符合拉美消费者口味的新产品，重点开拓拉美消费者占比较高的得克萨斯州和加利福尼亚州市场，并以此业绩为基础，正式推进进军拥有1.3亿人口的墨西哥市场。
同时，公司还将通过扩充考虑各国消费者偏好的产品线，如去年11月在泰国推出的“辛拉面冬阴功味”等，进一步巩固其高端品牌地位。此外，还将通过扩大当地直销比例等方式整顿销售网络，夯实持续增长的基础。
在韩国国内，农心计划一方面继续开展面向多元消费者群体的营销活动，另一方面通过推出新的电视广告，强化“韩国代表方便面”的品牌形象。
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农心相关负责人表示：“辛拉面海外销售占比已接近60%，作为全球品牌的地位正逐步提升。自1986年辛拉面上市以来，正是国内消费者始终如一的支持成为我们的动力。我们今年也将尽最大努力，让辛拉面在海外成为更加值得自豪的韩国代表方便面。”
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