“Homeplus性价比威士忌，2030世代贡献40%销售占比”

随着以年轻群体为中心的“调酒学”等高球热潮兴起，2030世代在酒类销售额中所占比重接近一半。“调酒学”是将“混合（Mix）”与“技术（Technology）”结合而成的词语，指的是将多种酒类、饮料、糖浆等混合后饮用。

Homeplus于22日表示，去年威士忌和高球品类中，2030世代的销售占比分别达到40%。

在首尔登村洞“Homeplus Mega Food Market”江西店，模特正在选购即饮罐装高球酒。Homeplus提供

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去年Homeplus威士忌整体销售额同比增长27%，同期价格在1万至5万韩元区间、具有高性价比的威士忌销售额则增长了38%。Homeplus表示，迅速顺应威士忌的人气，抢先引进多个价位的独家商品，取得了显著成效。“Glenstack苏格兰威士忌（700毫升）”以1万900韩元的价格，累计销量突破20万瓶，位居苏格兰威士忌品类销售第一。从苏格兰高地产区采购的单一麦芽威士忌，以3万至4万韩元价格推出的“Grangestone朗姆·雪莉·波本桶（750毫升）”三款产品，自去年上市以来累计销量也突破1.3万瓶。

饮用和携带方便的罐装高球同样人气高涨。Homeplus于2022年7月在流通渠道中率先推出即饮型（Ready to Drink）罐装高球，累计销量已突破100万罐。其中特别是“柠檬汤力高球（500毫升）”“伯爵茶高球（500毫升）”“粉红西柚高球（500毫升）”三款产品合计占整体销量约40%，备受欢迎。

通过运营“威士忌图书馆”“调酒学专区”等酒类专门卖场，也成功锁定了酒类回头客。自去年1月起在Homeplus Mega Food Market九家门店运营的威士忌图书馆，截至去年12月，销售额同比增长约54%。自去年7月起在六家Homeplus Mega Food Market门店推出的调酒学专区，以100多种利口酒为主打，各门店7月至12月的销售额较上年同期最高增长102%。

Homeplus茶酒类团队采购负责人 Lee Changhun 表示：“围绕2030年轻群体流行的酒类趋势，我们通过扩大独家商品、运营特色专区等多元策略，带动了销售增长。今后也将继续发挥Homeplus在商品采购方面的优势，推出只能在Homeplus才能买到的差异化独家商品，引领酒类消费潮流。”

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另外，Homeplus在确认顾客对高性价比威士忌需求旺盛后，今年也将继续重点采购“最低价”威士忌商品。首先将推出价格在1万韩元区间的大容量“Glenstack苏格兰威士忌（1.5升）”。随后还将通过与拥有170年历史的烈酒集团LMB合作，上市“Gin Guard”“Nicove Vodka”“Gold King Napoleon Brandy”等三款定价为9990韩元的白色烈酒产品。同时还将限量发售600瓶“Grangestone单一麦芽12年泥煤威士忌（750毫升）”。

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