GS Shop称“节日消费集中在美妆和高端产品”

经历新冠疫情后，节日氛围从重视“聚会”转向更看重“休息”，由此带动消费样态也随之改变。

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据GS Shop 22日消息，对新冠疫情之前的2019年（1月14日至27日）与之后的2023年春节（1月2日至1月15日）节日消费进行分析发现，平底锅、锅具、碗碟等普通烹饪器具套装的销售额较2019年减少34%。相反，同期销售额大幅增长的品类是美妆产品。护肤品、粉饼、美容仪器等美妆商品销售额增长14%，在移动端，气垫、口红等彩妆商品销售额也增长23%。“Hera”“Clio”气垫和“Ellol”防晒气垫等产品更是激增了448%。除了送礼需求外，节日期间选择旅行或出游等休闲方式的消费者增多，也大幅拉动了以彩妆为主的美妆商品销量。

节日前后，提前购买高端品牌而非一般烹饪器具的需求也大幅增加。去年中秋季（9月11日至24日），Staub、Tupperware等知名品牌商品的销量较2019年（8月26日至9月8日）增长了25%。随着节日家庭聚会趋于简化，准备食物的场景减少，人们不再用节日奖金去更换消耗品属性的烹饪器具，而是选择入手平时就想要的高端商品。

顺应这一趋势，GS Shop通过策划“伟大的春节”专题，反映变化中的节日消费结构，重点围绕美妆、旅行等品类正式发力节日档销售。1月22日将安排“Easy Clair”美容仪器专场，24日则推出“Medicube”等美容仪器，27日播出彩妆品牌“Age 20’s”的节目。2月5日和6日将销售“AHC眼霜”“Kahi”等护肤商品。

厨房用品方面，继去年中秋之后，GS Shop判断知名品牌商品的需求仍将增长，因此将于1月24日推出法国品牌Staub三款畅销铸铁锅。随后在28日，两次播出高端密封保鲜盒Tupperware主打套装，最高可享受六折优惠。

在GS Shop移动端及直播电商频道，将从节日前一周的1月29日至2月4日集中布局礼品需求。GS Shop对过去3年通过移动应用销售节日礼品商品的业绩进行分析后发现，整体销售额的40%集中在假期前一周。1月23日，将对IOPE、Isa Knox、Hanyul等知名品牌基础护肤礼盒进行最高四折的折扣销售。

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GS Shop商品战略组组长Choi Janghun表示：“从2020年3月至2022年4月，约两年间持续实施的社交距离措施改变了节日习俗，节日消费旺季也从家中扩展到了户外。随着高物价局面持续，我们将努力做到必需品主打实惠，心仪商品提供多样化选择。”

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