农心对决好丽友：“零食之王非我莫属”
农心“墨太虾条”上市引发抢购潮
Orion以“波卡薯片 Max”正面迎战
每年围绕国内膨化零食市场展开激烈竞争的农心与好丽友，去年也继续上演你追我赶的“头名之争”。农心在以“虾条”为核心的“깡”系列阵容中加入“먹태깡”，加强整体战力；好丽友则在“波卡薯片”等既有产品线基础上增加多样性，夯实内功。
根据市场调研机构Marketlink 10日发布的数据统计，去年（1月至11月）好丽友在国内膨化零食零售市场中以23.6%的市场占有率位居首位。相反，2022年还排在首位的农心去年市场占有率为23.2%，退居第二。
国内膨化零食零售市场的头把交椅，这些年来一直在农心与好丽友之间此消彼长、轮流坐庄。2020年，农心凭借代表产品虾条展现出压倒性竞争力，虾条作为单一品牌，销售额突破1000亿韩元，农心以24.1%的市场占有率拿下第一。但次年，好丽友将市场占有率拉升至24.5%，把农心挤到了第二位。虾条依旧稳健，但整体销售额较前一年减少6.7%，对市场占有率下滑产生了影响。之后农心在2022年实现反弹，虾条销售额超过1300亿韩元，重新夺回王座。
去年伊始，形势对农心也较为有利。农心上半年零食销售额为2341亿韩元，较上年同期（2227亿韩元）增长5.1%，守住了领先位置。但进入下半年后，风向发生变化。以波卡薯片为先锋的好丽友在月度销售额上开始反超，截至11月，好丽友在时隔一年后再次夺回第一。不过，由于12月业绩尚未公布，两家公司之间差距并不大，最终结果仍有待观察。
撇开“头名之争”不谈，去年国内膨化零食市场整体表现颇为亮眼。到11月为止，整体销售额达到1兆8541亿韩元，较上年同期（1兆6948亿韩元）增长9.4%；若再加上12月的销售额，去年全年销售额也有望轻松突破1兆9008亿韩元。分企业来看，好丽友增长7.4%，乐天Wellfood与农心也分别增长7.4%、5.0%，前五大企业全部实现规模扩张。
业界普遍认为，去年零食市场的亮眼表现，很大程度上得益于新品的人气。具有代表性的，是农心去年6月上市的“먹태깡”，该产品一度引发“断货潮”，短短半年销量就突破1200万袋，几乎垄断了下半年零食市场的话题度；10月推出的“빵부장”销量也超过400万袋，进一步助力增长。农心今年推出的首款零食新品是“Potato Chip 먹태青阳蛋黄酱味”，计划在巩固由“먹태깡”开辟的“成人佐酒零食”市场的同时，继续延续话题热度。
好丽友则把重点放在强化既有产品线，展现出“闷声发大财”的强劲态势。好丽友以“波卡薯片 Max”为首，接连推出“龟甲船薯片辣味”、“蘸酱玉米片奇波雷蛋黄酱味”、“辣鲸鱼饼辣味调料”等产品，在实现销售额增长的同时，也为重新夺回头名找到了充分的名分。除此之外，乐天Wellfood推出了“哦噢明太鱼干薯片”，HAITAI制果则相继推出“The Ppase”与“Snappy Crisp”等新品。
从品牌来看，农心的虾条依然稳居第一，继续保持着“常青款”与“畅销款”的双重地位，但其销售额较上年同期下降7.6%，在一定程度上为领先位置被反超埋下伏笔。相反，波卡薯片去年销售额达到1046亿韩元，较2022年同期增长13.6%，在好丽友重夺头名过程中发挥了“先锋队”的作用。此外，农心家乐氏的“品客”销售额也较上年同期增长4.5%，达到900亿韩元，距离跻身“1000亿韩元俱乐部”又近了一步。
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