销量达430万件的“艾草”开设快闪店
外国游客激增的明洞，再次强化“美妆=明洞”印象
5日，在首尔市中区明洞 Missha Mega Store门前。鲜红色涂装的建筑外立面格外醒目，在好奇观望的外国游客之间，LED屏幕上“江华岛”字样铺满全屏。这是Missha以“邀请前往江华岛”为主题于当日开门营业的快闪店。继2021年在仁寺洞举办“熊女神殿”活动之后，时隔3年再次推出。此次带出的产品依然是3年前的“茵陈蒿”系列。自上市以来，在国内外累计销售达430万件，是Missha的主力产品。
江华岛是这次快闪店所聚焦的媒介——茵陈蒿的种植地。本次快闪活动将整栋建筑的4层和3层全部用来讲述茵陈蒿的故事。Missha平时只将Mega Store的一层作为销售空间使用，但通过本次快闪，3层和4层全部对外开放。
乘电梯到4层，江华岛的世界正式展开。顺着茵陈蒿的气味走去，可以直观了解茵陈蒿生长的环境，以及在瓮器中发酵100天的过程。还设置了取材于“熊女吃了大蒜和艾草后变成人”的熊女传说的拍照亭，游客可以身着韩服变身“熊女”拍照留念，还提供可以亲身试用茵陈蒿产品的体验区。鉴于茵陈蒿是真正的镇静型爽肤水主力产品，3层还打造了可以享受休憩与悠闲的空间。Missha方面表示，考虑到在护肤品领域消费者对茵陈蒿品牌的关注度较高，为了广泛传播品牌身份（Identity），因此将其选为本次快闪店的主题。
明洞正作为“K-美妆第一商圈”重新复苏。曾在新冠疫情重创下从明洞销声匿迹的美妆企业，纷纷宣告回归。Missha也希望通过本次快闪店，在本国消费者和外国游客心中强化“美妆=明洞”这一公式。
Missha并未选择被称为“快闪圣地”的圣水洞，而是将明洞敲定为快闪店地点。如果说圣水洞是广为本国消费者熟知的区域，那么对于积极拓展海外业务的Missha而言，汇聚了本国人与外国游客的明洞则更为适合。从以Missha为主力品牌的Able C&C的销售结构来看，截至去年三季度，海外销售占比为58%，远高于国内与线上销售。Missha的布局国家以美国、日本为中心，遍及东南亚、欧洲等共38个国家。去年，在曾被视为K-美妆“荒地”的欧洲市场，其三季度累计销售额同比增长143%，带动了欧洲MZ世代（千禧一代+Z世代）的消费。
![Missha主打的镇静护肤产品系列——艾蒿系列。 [照片=记者 Lee Minji]](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2024010509034919631_1704413030.jpg)
彩妆集合店Olive Young在明洞吸引外国游客这一事实，也对Missha将该地区选为据点产生了影响。随着相较于团队游，个人游趋势日益兴起，越来越多外国游客选择到普通街边店而非免税店，亲自试用并购买化妆品，因此纷纷涌向明洞。实际上，Olive Young于去年11月在明洞开出了面积达1157立方米（350坪）的外国人特化门店，据悉，门店顾客中有90%是外国人，仅日均访客就高达3000人。Missha顺应这一氛围，计划于本月内在明洞开出第三家门店。
随着明洞商圈开始复苏，Able C&C的业绩也延续上升趋势。仅从去年上半年明洞商圈的销售额来看，同比前年上半年就增长了300%。营业利润方面，去年三季度实现13亿韩元，是前年同期（6亿韩元）的两倍。Missha相关负责人表示：“我们将最大化发挥明洞的地理优势，向外国游客宣传K-美妆的卓越品质”，并称“在海外市场也将通过各国定制产品和经营战略，持续获取全球增长动力”。
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