Ali加速扩张韩国市场…正式赞助江原冬季青年奥运会

by Lee Myeonghwan

Published 04 Jan.2024 17:36(KST)

独家销售冬季青年奥运会官方授权商品
推动拓展国内电商市场

AliExpress将作为在韩国举办的“2024江原冬季青年奥林匹克运动会”的官方合作伙伴，展开体育营销。AliExpress将独家销售本届赛事的官方授权商品，并通过技术支持等方式赞助本次赛事。通过扩大与韩国消费者的接触点，加速提升其在电商市场的份额。

AliExpress Korea代表 Ray Zhang 4日上午在首尔中区威斯汀朝鲜酒店举行的“2024江原冬季青年奥运会合作伙伴关系座谈会”上表示：“很高兴能够以江原冬季青年奥运会电子商务合作伙伴的身份参与其中。”

AliExpress正式赞助2024江原冬季青年奥运会。AliExpress Korea代表 Ray Zhang、江原冬季青年奥运会市场营销组组长 Lim Hyunjoon、阿里巴巴集团奥运业务总负责人 Leon Xie 在4日上午举行的记者恳谈会上手持吉祥物“Mungcho”玩偶合影留念。（自左至右）照片由AliExpress提供

AliExpress运营冬季青年奥运会独家授权线上商店

将于本月19日开幕的2024江原冬季青年奥运会，是在亚洲首次举办的青年冬季奥运会。本届为第四届赛事，由江原特别自治道承办。

AliExpress将通过本次赞助合作伙伴关系，运营江原冬季青年奥运会的独家授权线上商店。具体而言，AliExpress将通过其官网和官方应用程序独家开设“江原2024官方奥运线上商店”，销售本届赛事吉祥物“Moongcho”玩偶以及徽章、服装、配饰、文具等商品。为此，首先将于本月8日16时至12日15时59分开展特别冬季促销活动，以最高七折的优惠价格推出冬季服装和保暖用品。

AliExpress也将为赛事的稳定运营贡献力量。隶属于阿里巴巴集团的关联公司阿里云，为本届赛事的开幕式及比赛提供了票务系统支持，并根据江原冬季青年奥运会组委会的需求开发了相应解决方案。除此之外，还支持举办了面向江原地区人才的“2024江原青年黑客松大赛”。

“韩国人是追求速度的民族”……推进次日达，加速布局韩国市场

2018年进军韩国的AliExpress凭借超低价战略，用户数量激增，正快速渗透韩国市场。根据应用及零售分析服务WiseApp·Retail·Goods（WiseApp）的数据，去年韩国用户数量增长最多的应用是AliExpress，其应用用户月均增加371万名。去年11月的月均用户数达到707万名。

因此，业界认为，AliExpress将以本次冬季青年奥运会赞助为契机，更加积极地进攻韩国电商市场。冬季青年奥运会是有来自全球80多个国家约1.5万名人员参与的赛事。主打超低价与高性价比的AliExpress，能够直接锁定钱包并不宽裕的青少年群体。AliExpress Korea代表 Ray Zhang 表示：“消费者不仅可以在AliExpress上购买（中国）本地产品，还能购买官方授权产品，这对消费者和我们而言都具有重要意义”，“我相信，与其说是销售额数字，这类服务的提供更有价值，也更加珍贵。”

实际上，AliExpress今年将在韩国设立本地物流中心，并有望启动次日达配送。当日 Zhang 代表表示：“我听说韩国人是追求速度的民族，我们将通过为‘追求速度’而提供的快速配送，满足韩国消费者的需求。”

AliExpress还自去年11月22日起在京畿道设立客户服务中心，实施免费退货和质量保证服务。这是针对韩国消费者之间出现的假货争议所采取的措施。Zhang代表表示：“目前服务水平尚不完美，但我们正以更高标准努力提升用户体验，”并称，“几个月之内就能看到结果。”

Ray Zhang AliExpress Korea代表4日上午在首尔威斯汀朝鲜酒店举行的“2024江原冬季青年奥林匹克合作伙伴关系座谈会”上发表讲话。 [图片由AliExpress提供]

阿里巴巴集团强化体育营销

阿里巴巴集团除本次江原冬季青年奥运会外，还计划在2024巴黎奥运会和2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会上，继续以国际奥林匹克委员会（IOC）的全球官方合作伙伴身份提供支持。阿里巴巴集团奥运业务总负责人 Leon Xie 表示：“作为一家技术公司，阿里巴巴将提供基于云的奥运转播和赛事运营服务，并通过AliExpress运营官方授权商店”，“我们计划通过AliExpress及阿里云业务，以多种方式为本届2024江原冬季青年奥运会助力。”