宝蓝殡葬将2023年殡葬预付费行业的活动表现概括为“R.E.A.C.H”，对全年进行了盘点。
R.E.A.C.H意为：▲殡葬预付费的再评价（Re-evaluation）▲殡葬预付费的扩展性（Expansion）▲殡葬预付费的成长性（Acceleration）▲殡葬预付费的结合性（Collaboration）▲殡葬预付费的高端化（High-end）。宝蓝集团将2023年界定为提升公众对殡葬预付费行业关注度和亲近感的一年，并评价为“触及（Reach）各类公众内心的一年”。
“殡葬预付费的再评价”（R）是指经过2010年代初期并步入2020年代后，殡葬预付费不再仅被视为提供丧葬服务的主体，而是被重新评价为管理生活全周期的服务。尤其是宝蓝殡葬认为，2023年是近年来社会对殡葬预付费行业关注度最高的一年。2023年会员数突破800万，比上一年平均增长率超过10%。
“殡葬预付费的扩展性”（E）同样在这一年尤为突出。殡葬预付费行业在原有服务基础上叠加新业务，拓宽了全方位生命关怀（Total Lifecare）服务的范围。在各类捆绑产品及服务领域，以宝蓝殡葬为首的业界相继进军宠物、生命宝石、生物科技、婚礼会展等新业务板块。
今年殡葬预付费行业的预收款规模增至年均8万亿韩元、会员达到800万名，“殡葬预付费的成长性”（A）尤为显著。业界预测，明年市场规模将逼近约10万亿韩元。此外，代表客户累积预付资金的“1万亿韩元预收款俱乐部”中，已有4家头部企业入列，市场体量持续扩大。
殡葬预付费行业通过推出多样的捆绑产品及服务，展现了“殡葬预付费的结合性”（C）。不仅包括婚礼，还涵盖家电、旅游、邮轮、外语学习等多种生活方式相关的捆绑产品，正不断推出。近期，业界还导入了转换服务，使客户即便是签约殡葬预付费产品，也可以转换为多种类别使用，着力提升客户满意度。
“殡葬预付费的高端化”（H）则是席卷整个行业的一股风潮。以宝蓝殡葬为例，在引进林肯、奔驰之后，又作为业内首家将凯迪拉克埃斯卡拉德从美国本土改装后引入国内，作为殡仪礼宾车辆，在车辆高端化方面打响了名号。此外，宝蓝殡葬近期对其直营殡仪馆“宝蓝议政府殡仪馆”的内部设施进行了大规模改造，努力摆脱以往冰冷、沉重的形象。
宝蓝集团相关负责人表示：“宝蓝集团在迈入10万亿韩元规模的殡葬预付费市场之际，将在‘何为历史’这一命题之上，通过当下与过去的不间断对话来展望未来，并持续提出愿景。”
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