W Concept，今年新锐品牌销售额增长30%
通过直播等入驻扶持项目见效
Green Butter，今年销售额增长29倍
在国内市场消费心理萎缩、国内时尚企业业绩低迷的背景下，时尚平台 W Concept 以新锐设计师品牌为先锋，着手突围不景气。
据时尚业界27日消息，SSG.com 于2021年收购的时尚平台 W Concept 内部150个新锐品牌，今年截至11月的销售额较去年同期增长了30%。考虑到统计厅发布的网上购物动向调查显示，今年网络购物平台服装类交易额增幅仅在2%左右，这一数据远高于整体市场交易额增速。
同期增幅最高的品牌是“Green Butter”，今年销售额比去年增长了29倍。由 Seo Yunmi 和 Hong Sehee 代表于2022年共同创立的 Green Butter，以开衫、马甲等针织品为代表性商品。
以法语中“属于她”为含义命名的“Cienne”通过与海外艺术家合作，在线上线下推出独家商品等方式展开积极营销，销售额同比增长154%。Cienne 专注于精致材质与自然廓形，追求经典氛围，代表性商品包括羽绒包、针织品、开衫等。
主打复古设计与女性化氛围的“Ploem”今年销售额也增长了80%。Ploem 起初是配饰品牌，代表 Cho Yuri 于2019年扩展服装线后，作为“出席婚礼造型”品牌而走红，并以面向二三十岁女性顾客的连衣裙为代表性商品。
W Concept 认为，其为创立未满5年的国内新锐设计师品牌开拓销售渠道，并以此带动平台成长的战略正在显现成效。W Concept 今年年初为发掘具有成长潜力的新锐设计师品牌，曾公布战略：选定战略品牌，分析其人气因素与商品竞争力等，为各品牌提供定制化咨询，从而强化入驻品牌扶持项目。W Concept 的方针是，凭借差异化策展与商品竞争力帮助新锐品牌成长，打造 K-时尚发展的基础，并进一步成为其成长为全球品牌的跳板。
尤其是专注提升新锐品牌知名度的策略，被认为发挥了重要作用。大型企业品牌可以通过投入巨额资本、启用明星代言人等方式，在短时间内提升知名度并在市场站稳脚跟。但对大多以2~3人小规模起步、尚未进行大规模资本投入的新锐设计师品牌而言，很难采用同样的策略。
为克服这一现实难题，W Concept 通过多样化内容支持品牌与产品在平台内有效曝光给消费者。目前，W Concept 正在运营自制直播节目“W Live”，介绍品牌核心商品与造型搭配技巧，并结合 W Concept 的造型诀窍与最新潮流，为各品牌核心产品制作并发布时尚造型画报。此外，还运营品牌成长阶段别咨询、独家企划商品上市等多种扶持项目。
W Concept 计划在明年继续强化入驻品牌扶持项目，谋求与新锐品牌的共同成长。W Concept 相关负责人表示：“我们将发掘在时尚市场具有潜力、如同‘原石’般的品牌，提升其市场竞争力，并通过这一过程带动平台一同成长”，“将与各品牌共同讨论在营销和商品企划等方面的不足，使品牌能够将更多精力集中在设计与产品开发上，从而在平台内夯实进一步成长的基础。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
