订阅理由是“多样内容” 69.6%共享账号
10至30代集中刷剧…倍速播放和跳过功能成常态
调查显示，我国有86.5%的国民在使用OTT平台。根据韩国内容振兴院于21日发布的《2023年OTT使用行为调查》报告，其中付费用户占55.5%，免费（YouTube）用户的订阅率为77.9%。
付费用户人均订阅平台数量为1.8个。各平台使用率依次为：Netflix（50%）、Tving（13.2%）、Coupang Play（10.9%）、Disney+（8.8%）、Wavve（8.6%）、Watcha（3.0%）。用户每月平均在订阅费用上支出约1.2万韩元，并表示最高可接受支出约1.6万韩元。认为合适的月订阅费用为7006韩元。
69.6%的用户会共享账号。其中70岁以上（80.3%）和13~19岁人群（80.1%）的共享比例较高，30多岁人群（62.6%）则相对较低。
在付费用户中，71.2%将“多样的视频内容”列为订阅理由。在选择内容的标准中，“内容主题及题材（73.8%）”被提及最多。韩国内容振兴院方面表示：“可以解读为OTT平台的竞争力来源于内容的质量和数量。”
用户观看的节目中，韩国内容（83.8%）多于海外内容（61.8%）。在形式上，相比季播剧（65.7%），更偏好单季完结作品（71.4%）；在播放方式上，相比按集更新（60.3%），更多使用一次性全集上线的内容（67.8%）。
在平台功能的利用方面，10多岁至30多岁人群尤为突出。他们倾向于一次性“刷剧”观看内容，并经常使用倍速播放和跳过（片段移动）功能。尤其是20多岁人群，还表现出偏好为国内内容配有韩语字幕的观看倾向。
10多岁至30多岁人群在内容偏好上也更加鲜明、多元。在喜爱一般家庭题材、刑侦·推理、青春·成长等类型的同时，也偏好超能力·英雄、时间旅行、丧尸·怪物·神秘学，以及艺术（音乐·美术）等题材。
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本次调查自去年7月起，以全国13岁以上的5041名国民为对象开展。韩国内容振兴院表示：“这是首次通过面对面访谈分析国民OTT平台及内容使用行为的案例”，并称“今后将把相关结果用于把握OTT内容产业趋势及制定振兴政策”。
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