DB金融投资公司21日表示，虽然预计第一企划今年全年业绩将同比下滑，令人遗憾，但可以确认的是，以上半年为底部，从下半年开始广告代理投放量和业绩正呈现上升趋势，因此维持对该股“买入”投资意见和2.6万韩元的目标股价。
预计第四季度第一企划的毛利将同比增长1.6%，至4195亿韩元，营业利润将同比增长7.5%，至772亿韩元，有望达到市场一致预期（预测值）。
DB金融投资公司研究员 Shin Eunjung 表示：“预计国内毛利将同比出现3%的负增长”，“尽管第四季度是旺季，但主要广告主持续推进营销费用效率化，再加上传统媒体占比较大的非关联广告主的投放量持续低迷，导致这一情况。”
海外毛利预计将同比增长2.8%。Shin 研究员称：“由于IRIS的非关联广告主流失影响延续，欧洲预计将出现负增长，但以美国和中国为中心的增长有望抵消这一影响。”
明年国内广告景气预计将逐步恢复。海外方面，低迷的欧洲市场有望回暖，以美国为中心的增长也将持续。Shin 研究员补充称：“尤其是海外市场，受巴黎奥运会举办的带动，预计将对此前表现不佳的欧洲业绩改善略有贡献”，“明年在国内外市场，都将继续以门户网站、电商等数字与平台渠道为核心来执行广告活动和投放量，并扩大新非关联广告主，从而持续推动营收规模（Top-line）增长。”反映上述因素，预计明年合并毛利将同比增长8.1%，至1.7395万亿韩元，营业利润将同比增长9.3%，至3374亿韩元。
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