“可口可乐夜间购买立减100韩元”……日本在自动售货机引入浮动定价制度
总部按时段远程调价
“桃子水”I Lohas从130日元降至120日元
日本可口可乐将在饮料自动售货机中引入浮动定价制。作为试点项目，将对夜间销售的自动售货机饮料价格优惠10日元。这是一项为根据时间段和地点不同而变化的需求作出即时反应的战略。有观点认为，今后零售业界的价格战略也将随之发生变化。
14日，《日本经济新闻》（日经）报道称，可口可乐装瓶日本公司（CCBJI）计划在饮料自动售货机中引入浮动定价制。浮动定价制是指总部可根据需求、地点和时间段灵活上调或下调价格的制度，主要应用于需求波动较大的航空业和酒店业。
CCBJI通过引入该制度，将把可口可乐自动售货机中销售的饮料在夜间下调10日元（91韩元）。在韩国以“桃子水”闻名的品牌I Lohas的540毫升塑料瓶饮料，将在夜间至清晨时段从原来的130日元降至120日元。价格下调时，自动售货机按键上将显示“Price Down”字样，以告知消费者价格已优惠。
根据CCBJI自今年5月起在公司内部实施的实证试验结果，引入这一浮动定价制后，销量和销售额均有所增长。
CCBJI计划在今年之内，在数千台自动售货机上导入该制度。CCBJI是日本全国拥有自动售货机数量最多的公司，拥有的自动售货机多达70万台，占日本全部自动售货机的30%。其中60%已搭载用于在线库存管理的调制解调器。由于调制解调器可由总部远程操作，因此无需投入巨额资金即可变更价格。日经指出：“只需更换为可以通过数字显示价格的零部件即可，在无需大规模设备投资的情况下就能引入浮动定价制。”不过，CCBJI尚未公布具体的优惠时段和时间点。
自动售货机浮动定价制有望成为饮料市场新的价格竞争战略。就CCBJI而言，通过自动售货机购买其饮料的消费者比例约占整体的20%。而且自动售货机饮料可以实行统一定价销售，单瓶利润甚至高于超市或大型卖场。
受近几年补充自动售货机饮料所需物流成本上升影响，CCBJI在盈利方面一直面临困难。按原则，自动售货机饮料由经销商统一定价销售，因此几乎无法根据地点或时间段的不同来应对需求变化。
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日本媒体正关注CCBJI此次试验会对饮料市场格局带来何种变化。日经表示：“拥有国内最大自动售货机网络的CCBJI推出的新制度，将成为日本企业价格战略的转折点。”
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