乐天七星“Milkis”年销售额突破100亿韩元 跻身“超大品牌”

乐天七星饮料旗下代表性乳味碳酸饮料“Milkis”以单一品牌实现年销售额突破1000亿韩元，跻身“超级品牌”行列。

Milkis原味4种产品 [图片由乐天七星饮料提供]

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乐天七星饮料14日表示，预计Milkis品牌今年在国内外的销售额将达到1200亿韩元。自1989年产品上市以来，时隔34年，单一品牌年销售额首次突破1000亿韩元，成为超级品牌。在公司饮料事业部品牌中，这已是继七星汽水、百事可乐、Kantata、Let’s Be、Icis、Del Monte、Hot Six之后的第8个超级品牌。

Milkis是一款将柔和奶香与清爽碳酸感相结合的碳酸饮料，在韩国乳味碳酸饮料市场中占有约80%的份额，位居该细分市场第一。此前，Milkis一直保持着每年韩国国内约500亿韩元、海外约300亿韩元的稳定销售，今年1月至11月的累计销售额突破1100亿韩元，迎来“第二个全盛期”。

公司方面解释称，推动销售增长的秘诀在于零卡路里产品“Milkis Zero”的推出以及全球出口的扩大。Milkis Zero是今年2月上市的产品，在降低卡路里负担的同时，保留Milkis独特风味并带来清爽干净的回味，广受消费者好评，上市仅5个月，销量就达到约2600万听（折算为250毫升规格）。得益于Milkis Zero的热销，今年Milkis品牌在韩国国内1月至11月的累计销售额同比增长50%，达到约750亿韩元。

在海外市场，今年Milkis1月至11月的累计销售额同比增长约20%，达到430亿韩元。在台湾、中国、香港等地，通过结合当地饮食习惯开展营销，推出草莓、芒果、葡萄等多种口味，加强与海外合作伙伴的联系并扩大销售渠道，以及借助K-pop和电视剧进行韩流营销，均取得了成效。

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乐天七星饮料相关负责人表示：“正是因为长期以来消费者始终如一地喜爱Milkis，Milkis才能在食品行业中取得难以达成的年销售额1000亿韩元超级品牌这一成绩。”他还表示：“今后我们将继续进行新产品开发，扩大销售国家和渠道，并开展积极的营销活动，把Milkis打造成全球第一的乳味碳酸饮料品牌。”

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