出道3个月新人也当“品牌大使”…奢侈品业界抢夺K‑Pop明星大战

by Oh Yukyo

Published 12 Dec.2023 13:00(KST)

Updated 12 Dec.2023 13:45(KST)

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出道98天RIIZE获选路易威登全球大使
路易威登设立“专门团队”抢夺K‑Pop明星
迪奥今年新任全球大使全是K‑Pop出身

随着K-pop人气不断攀升，全球奢侈品牌之间围绕爱豆的“抢人战”愈发激烈，甚至出现了出道仅3个月的爱豆被奢侈品牌火速签为“全球大使”的案例。这是一种为了抢先锁定“潜力股”而采取的“预先下单”式战略。

被任命为路易威登品牌大使的新晋爱豆组合RIIZE 图片由SM娱乐提供

SM娱乐旗下男团RIIZE被法国奢侈品牌路易威登选为品牌之家大使。SM娱乐在11日公开这一消息，当天正好是RIIZE出道第98天。路易威登方面表示：“RIIZE凭借首张专辑就以超高速晋升为百万销量艺人，取得了引人注目的成绩”，“我们之所以邀请RIIZE成为新的大使，是希望与他们共同打造具有创造性的愿景。”

按活动范围划分，大使大致分为两类：以全球为舞台活动的全球大使，以及以特定地区为中心活动的本地大使。品牌之家大使隶属于全球大使范畴。大使通过广告宣传活动、时装秀、画报拍摄以及Instagram等社交媒体为品牌进行宣传。与普通广告模特不同，大使是为了全面提升品牌形象而签下的角色。

前所未有的“K-pop大使”热度

如果限定在所谓“爱路香迪（爱马仕·路易威登·香奈儿·迪奥）”四大品牌的全球大使范围内，RIIZE是以出道时间为基准，K-pop史上被签约速度最快的案例。此前的纪录保持者是NewJeans成员Hyein，她在出道5个月后被选为路易威登全球大使。一般而言，是在出道年限累积、形成稳固粉丝群之后，从中挑选人气较高的成员签为大使。RIIZE则是5名成员全员与品牌签约，其他品牌无法再与其中个别成员单独签约。作为SM娱乐继NCT之后时隔7年于去年9月推出的新男团，RIIZE凭借出道专辑首周销量（出道首周销售量）101万张，成为备受关注的新秀。

路易威登对“K-pop明星”的偏爱尤为突出。今年公布的13份全球大使合约中，有5份是与“K-pop出身”艺人签订的。路易威登甚至在全球总部而非韩国分公司设立了专门负责签约和管理韩国爱豆的“名人团队”。迪奥今年新公布的3位全球大使全部为K-pop艺人，包括品牌史上首个以组合为单位签下的大使TOMORROW X TOGETHER，以及防弹少年团成员Jimin和NewJeans成员Haerin。香奈儿方面，被称为“人间香奈儿”的BLACKPINK成员Jennie自2017年起一直担任全球大使；爱马仕则并不单独设置大使角色。如果将范围从“爱路香迪”扩展到其他奢侈品牌，今年新签或新公布的与K-pop出身艺人的大使合约已超过30份。

瞄准主导奢侈品市场的“MZ世代”

被评价为提升迪奥品牌地位的BLACKPINK成员Jisoo【图片来源=迪奥Instagram供图】

美国全球咨询公司贝恩公司今年年初表示：“MZ世代（1981年至2010年出生）在奢侈品上的消费金额，从2019年的1230亿欧元（约合174万亿韩元）激增至去年的2290亿欧元（约合324万亿韩元），增幅超过80%”，“如果再加上阿尔法世代（2011年以后出生），到2030年他们的占比将达到80%。”这正是奢侈品牌积极签约爱豆的直接原因。

HYBE董事长Bang Si-hyuk多次表示，K-pop粉丝“展现出比任何粉丝群体都更为强烈的投入与消费”，而这些粉丝的主要年龄层正是MZ世代和阿尔法世代。

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奢侈品业界认为，让迪奥跻身与爱马仕、路易威登、香奈儿同一水平行列的关键在于“Jisoo效应”。Jisoo自2021年起担任迪奥全球大使。迪奥在韩国的销售额从2020年的3285亿韩元跃升至2021年的6139亿韩元，排名也从行业第4升至第3。去年的销售额为9305亿韩元。迪奥董事长Pietro Beccari甚至直言：“如果YG（其所属公司）解雇Jisoo，我就把她签走”，直接表达了对Jisoo的偏爱。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。