“65分钟卖出5500套秒空”……争相邀请 Tzuyang、Park Makrye 的电视购物业界

Published 11 Dec.2023 10:49(KST)

Updated 11 Dec.2023 14:40(KST)

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Zzuyang、Hong Jinkyung、Park Makrye等网红进军电视购物市场
电视购物市场萎缩…为吸引年轻客户拼尽全力

电视购物行业正与艺人、油管博主等网红携手合作，力图吸引过去对电视购物不甚熟悉的年轻客户群体。

视频博主 Zzuyang（左）、Park Makrae（右） [来源=乐天购物、GS Shop 提供]

据流通业界10日消息，乐天电视购物本月1日与拥有900万订阅者的油管博主“Zzuyang”合作，推出联动电视购物与油管的吃播节目，并独家首发汉堡牛排产品，结果在65分钟内售出5500套，全部售罄。

乐天购物频道1日携手拥有900万订阅者的YouTuber“Jjuyang”，推出联动电视购物与YouTube的吃播节目，并独家首发汉堡牛排套餐，结果在65分钟内售出5500套，全部售罄。 [照片=乐天购物频道截图提供]

当日，Zzuyang首次亮相电视购物，销售的是以其正在经营的餐厅“元祖 Zzuyang炸猪排”的配方制作的家庭简便菜“Zzuyang排骨汉堡牛排”。

卖空几乎是意料之中的进程。节目开播前订单就已超过2000套，首发当天准备的5500套在65分钟内全部售罄。

实时聊天“Baro TV Talk”的参与次数也比一般食品节目增加了3倍以上。整体购买客户中，30多岁与40多岁人群占比达到40%，年轻客层的涌入也大幅增加。尤其是，当天节目不仅在电视、移动端等乐天电视购物的销售渠道播出，也在Zzuyang的官方油管频道同步直播。

以泡菜企业家身份广为人知的节目主持人 Hong Jinkyung 出现在 CJ Onstyle 销售泡菜的画面。CJ Onstyle 供图

歌手兼综艺人Hong Jinyoung也在上月亮相乐天电视购物，首次推出美妆品牌“Chic Blanco”。Hong Jinkyung则在上月亲自出演电视购物节目，进行“Full Cover Up C Balm Pact”产品的试用展示，在当天首发直播中，不仅实现了全量售罄，更将销售额提升至备货量的130%。

随后，CJ OnStyle在7月末通过“Choi Hwajeong Show”推出了“Hong Jinkyung The Kimchi”。该产品创下泡菜品类历代最高销量，成为话题。在1小时内售出1.3万套，订单金额接近100亿韩元。CJ OnStyle分析称，积极利用“Choi Hwajeong Show”这一知识产权，在节目开播前通过Instagram短视频和油管内容等提前放大预购效果，在直播中则通过展现Choi Hwajeong与Hong Jinkyung这对真朋友之间的化学反应和妙语连珠等差异化内容，取得了良好成效。