“去地下逛街” 中国年轻人避开百货公司一层
一层奢侈品馆改成廉价地下卖场
青年失业率上升、经济放缓致消费疲软
前往购物中心和百货商店的中国年轻人，正在“往地下走”。他们径直略过设有奢侈品专卖店的一层，直接奔向入驻着廉价店铺的地下楼层（B1、B2）。围绕这一现象，社交媒体上甚至出现了所谓“B1B2经济”这一新词。
据美国CNBC电视台近日报道，中国年轻人在购物中心地下一层购物和用餐的现象愈发突出。地下楼层通常聚集着价格低廉的礼品和纪念品店、服装店、超市、名创优品（Miniso）以及瑞幸咖啡等相对便宜的消费品门店。
实际上，在中国社交媒体微博上，“年轻人逛商场只去B1B2”这一话题标签十分流行。一名微博用户还发布了一条自嘲式帖子称：“百货商店最高层是去看电影的，地下层是去吃饭的，剩下的楼层就是走来走去用来消食的。”
中国市场调研集团董事肖恩·雷恩（Shaun Rein）表示：“房东们试图将路易威登、苹果（Apple）、星巴克（Starbucks）这类‘锚店（核心店铺）’安排在一层等租金昂贵的位置。”他解释称：“然而，与过去高端店铺能吸引更多人流不同，如今在中国经济低迷的背景下，反而是低价品牌更能吸引顾客。”他补充说：“中国年轻一代现在已经不再买星巴克，而是转而选择瑞幸咖啡。”
纽约大学上海校区社会学系助理教授贾苗表示：“许多中国年轻人正为找到一份稳定工作，或赚到足够维持体面生活的收入而苦苦挣扎”，“他们必须储蓄更多资金。”根据今年6月的一项调查，2022年中国本科毕业生的平均月薪为5990元（约合110万韩元）。
中国在新冠肺炎疫情大流行之后，经济复苏一直举步维艰，由此导致的消费疲软，催生了“B1B2”这一趋势。虽然今年各季度国内生产总值（GDP）增速高于预期，一度令市场期待有望完成年初当局设定的目标，但房地产危机与债务激增等问题很快又成为掣肘。基于这些原因，国际信用评级机构穆迪（Moody’s）近日将中国主权信用评级展望从“稳定”下调为“负面”。
尤其是16至24岁青年失业率升至历史最糟水平后，以年轻群体为中心的消费模式正在发生变化。中国政府在青年失业率连续刷新纪录、突破20%之后，自8月起干脆停止公布相关数据。
根据麦肯锡（McKinsey）的报告，中国的消费者支出增速预计将进一步放缓。线上购物领域的龙头企业阿里巴巴和京东（JD.com），已连续两年拒绝公布中国最大年度购物节“光棍节”的具体销售额。
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