“烧也烧不掉” 名牌业库存堆成山头疼不已
在新冠疫情之后爆发的“报复性消费”推动下享受了耀眼增长的奢侈品市场，如今正遭遇经济放缓的正面冲击。
美国日报《华尔街日报》(Wall Street Journal)8日（当地时间）报道称，高端品牌正为堆积如山的库存而头疼。报道称，此前一直避讳的打折销售，如今也出现了重启动向。
全球奢侈品市场在2021年和2022年的增速分别达到31.8%和20.3%，一飞冲天。但今年的增速预计将骤降至3.7%。
欧洲线上奢侈品购物网站“Mytheresa”表示，目前正经历“自2008年（全球金融危机）以来最糟糕的市场环境”，并称截至上季度末，其库存较一年前激增44%。据悉，以巴宝莉为例，正在回购在百货商店卖不出去的库存。由于奢侈品牌必须守住高端形象，因此对打折销售一直十分排斥。
高端品牌近来为杜绝打折销售付出了巨大努力。不仅不向专做折扣销售的线上商城供应产品，还严加管控百货商店的折扣活动。然而，随着库存日益堆积，也开始出现重新转向打折销售的品牌。
奢侈品库存增加的同时，美国电子商务企业的股价也表现低迷。Farfetch股价自2018年末上市至2021年2月一度累计暴涨约272%，但在需求放缓和亏损扩大的背景下，目前较上市时已下跌逾90%。另一家企业Mytheresa的母公司股价自2021年上市后一路走低，目前也已跌去90%以上。Farfetch在2021年初曾实现盈亏平衡，但几个季度后又转为亏损；Mytheresa在上市初期的几个季度实现盈利，之后则陷入亏损。Farfetch创始人正考虑将公司从证券交易所摘牌，但有观点认为，一旦摘牌，被视为减亏方案的并购将变得更加困难。Farfetch去年曾决定与另一家高端品牌电商企业Yoox Net-a-Porter合并，但相关谈判尚未完成。
《华尔街日报》称，受此形势影响，近几个月来，已经出现非官方转售商收到奢侈品牌直接提出清理库存销售建议的迹象。
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过去，高端品牌有时宁愿焚毁库存，也不愿以折扣价出售。事实上，英国时尚品牌巴宝莉在2018年曾焚毁价值2860万英镑的服装、饰品和香水等，因此遭到环保组织批评。然而，随着今年欧盟成员国以法律形式禁止焚烧时尚产品，这种做法也难以为继。
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