[特别对谈]“马上就会上线流媒体了……”影院“窗口期”一破就会走向消亡（下）
名存实亡的“窗口期”，应先行协商还是立法？
运营商与信用卡优惠各有利弊，须以透明客单价为前提
政府为青少年观影提供支持，是电影业未来的必修课
文化体育观光部部长 Yoo In-chon 上个月发布“影视产业腾飞战略”时，提出了K内容战略基金。仅明年就将筹集规模达6000亿韩元，其中相当一部分将投入韩国电影制作。他强调称：“需要形成一种通过院线上映收回投资资金、再将资金重新投入市场的良性循环结构。”为此附加了前提条件，即促进院线上映，以及签订并遵守“窗口期”（指电影从前一发行渠道转向下一发行渠道所需的时间）的协议。该方案被视为矫正因在线视频服务（OTT）兴起而被破坏的韩国电影生态的解决路径。
然而，近期提出的相关立法中潜伏着巨大风险，原因在于少数影片仍然占据大部分银幕的“屏幕独占”问题依旧存在。对大多数难以确保银幕的影片而言，可能会失去在IPTV或OTT上实现“翻盘”的机会。事实上，不少发行·制作相关人士反对称，“眼下连明天吃的米都没有，却让我们别剖开鹅肚子取金蛋，这说得通吗”。
影院能否取得预期效果也尚属不明。今年成功的案例也不过《铃芽之旅》《灌篮高手》寥寥数部。舆论担忧，反而可能在制作等方面落后于潮流，给K内容的上升势头泼冷水。因此准备的第二个话题是“名存实亡的窗口期，如何牵制OTT……”。
△《亚洲经济》：“对影院主张的窗口期遵守，大多数人将信将疑。一旦正式推进立法，各种争议可能接踵而至。”
△Park Giyong：“窗口期既是一种约定，也是某种保险。虽然在疫情期间被打破，但理应恢复。哪怕只是为了引导IPTV等的投资，也必须如此。大家无一例外都把窗口期当作前提条件。其实可以说，一切事端几乎都源自Netflix。法国至今仍坚持15个月的窗口期，并规定Netflix每年必须缴纳相当于10部影片的制作费。反观我们国家，几乎没有任何规制或限制，也不强制窗口期。文化体育观光部、科学技术信息通信部、广播通信委员会分头管理，结果导致情况恶化。发行·制作相关人士也因顾虑重重而不敢发声。”
△Choi Junghwa：“在公听会等场合每次提出类似问题时，得到的答复都是被韩美自由贸易协定束缚住了，不能追加监管或征费。这些条款本就应该在每年的协商中去修改，难道打算一直不去触碰吗……政府应当更积极一点。”
△Kang Mina：“部长 Yoo In-chon 对窗口期非常关注，最近发布的影视产业腾飞战略中也纳入了相关内容。当然，通过协商得出标准应当优先。如果在前期工作配合下，推进上映促进·窗口期基金等项目，我认为自然会进入可以讨论立法的阶段。届时也有可能向OTT提出多种条件。”
△Park Giyong：“最近见到了一位沙特阿拉伯的制片人，他说当地将Netflix对知识产权（IP）的持有期限限制为10年，据称是政府与Netflix直接谈判取得的成果。当地发行·制作相关人士还认为这期限太长，要求进一步缩短。归根结底，差别在于政府有多关心、介入到什么程度。我们的政府对相关议题完全没有应对。尽管有韩美自由贸易协定等各种限制，也应当更加积极行动。”
△Won Dongyeon：“再回到窗口期的话题。疫情前曾有6至8周的原则，但由于行业状况恶化，影片在几天内就被传送到IPTV或OTT的情况频繁出现。一旦窗口期被打破，电影市场就会走向消亡，有必要重新确立统一标准。眼下还无法通过法律强制执行，必须由业界自律协商达成共识。希望在这一系列过程中，影院能包容发行·制作公司的立场。若上映首周观众反响不佳，就直接撤下银幕；而当OTT等平台开出足够补偿时，发行·制作方自然会心动。时间拖得越久，价值越会下滑。这绝不是一个可以轻易解决的问题。”
△Kim Jinsun：“发行·制作公司明知是错误的合约却仍然强行推进，这才是问题所在，其中也包括大企业。无论OTT给出多高溢价，也不可能比得上影院或点播业务（VOD）的收益，发行·制作方对此心知肚明。在这种情况下，还一边看风向一边说要就窗口期达成合意，简直是自相矛盾。只有政府通过强有力的立法先设定基准，并展开相关扶持项目，整个生态才能恢复正常。”
△Choi Junghwa：“即便如此，通过协商得出标准恐怕仍应优先。事实上，真正卖座的电影与窗口期并无太大关系，问题在于那些不卖座的作品。无论是OTT还是IPTV，都只能急于寻找生存之道。从这个角度看，希望影院能区分不同影厅，对独立·艺术电影的票价进行调整。这并非贬低其价值，而是像艺术影院那样保障其在专用影厅完整放映，并为吸引观众而实施常态化折扣。如果像现在这样，影院只是一味力推卖座片，产业崩塌只是时间问题。应当先充分设置安全装置，再来推进窗口期。”
△《亚洲经济》：“提高客单价透明度似乎也应成为前提条件？”
△Kim Jinsun：“在电影振兴委员会的综合电算系统中，采取的是出票即时统计结构。只要发行公司提出要求，随时可以公开明细，甚至包括电信公司的折扣和促销内容。似乎是因青少年或社会弱势群体的票价问题而产生了误解。疫情期间三次上调票价，但唯独没有触碰这部分。就连成人票价，考虑到电信公司折扣等因素，实际收入明细显示，1.1万韩元票价的占比要高于1.5万韩元。”
△Choi Junghwa：“但仍有值得怀疑的部分，尤其是电信公司折扣。据说多厅电影院在这方面竞争激烈。影院一旦签约成功，除了吸引观众外，还可以期待额外收益，而发行·制作公司却与此毫无关系，自然不可能无条件欢迎。综合电算系统中也无法掌握详尽明细。据说记入系统的金额都高于基础定价。有必要详细公开电信公司或信用卡公司的折扣究竟如何适用，以及是如何计算客单价的。”
△Won Dongyeon：“电信公司或信用卡折扣对观众流入肯定有影响，发行·制作方内心也会感到其必要性。不过，多厅影院会员提供的免费观影券等则有重新检讨的必要。大多数观众一旦拿到免费观影券或折扣券，就会去看热门卖座片，每次这样，发行·制作公司都要承担一半成本。影院却声称这很公平。但严格说来，利益相关方是影院本身。‘我们出一半，你们出另一半’这种单向要求是不行的。按影院的逻辑，发行·制作公司也应当分走部分爆米花、广告等收益。”
△Kim Jinsun：“2000年代初，影院吸引大量观众，很大程度上得益于电信公司折扣，尤其是青少年享受了许多优惠。竞争的确变得更加激烈，多厅影院也在一定程度上甘愿承担损失。但若提议集体提高客单价，又可能被误解为串通涨价。希望文化体育观光部或电影振兴委员会提供帮助。影院方面将努力确保在促销或会员制度问题上事先达成充分共识。就连每年开展的高考考生促销活动，也有发行公司拒绝参加，我们已经意识到有必要重新检讨。”
△Park Giyong：“您刚才说客单价似乎不是什么大问题，但大多数人都以为发行·制作公司能拿到大约6000韩元，实际上只有约4500韩元。即便三次涨价，也没能明显提高，这是个严重问题，有必要公开讨论。”
△Won Dongyeon：“如果在产业景气时上调票价，恐怕不会招致如此强烈的反弹，时机实在太糟了。影院方面也会觉得委屈，毕竟电费、人力成本等各项物价都在上涨，而整体内容的号召力不足，反弹机会迟迟不来，需要进行战略性思考。”
△Yoon Je-kyun：“此前提到的独立·艺术电影票价调整，真的能带来足够的效果吗？”
△Kim Jinsun：“在海外，通常会把上映第3至4周的电影打包为半价放映，也会指定特定影厅以折扣票价持续放映独立·艺术电影。一些进口公司会主动提出采用这种方式，感叹说：‘周末谁会花1.5万韩元来看我们的电影？’但如果把普通成人票价降到1.2万或1.3万韩元，观众就真的会增加吗？由于‘有文化的一天’的印象存在，大众心目中合适的价格大概是7000韩元，这个水平是业界难以接受的。”
△Won Dongyeon：“很难说哪种做法绝对正确，但‘有文化的一天’设在周三，确实令人遗憾。将这类促销安排在首映日，某种程度上煽动了大众的抵触情绪。”
△Kim Jinsun：“当时期待的是，若首映日门庭若市，借助口碑效应会吸引更多观众。当然，也担心原本打算在周末观影的观众会集中到周三。如今即便想在‘有文化的一天’之外另行策划促销活动，也会遭到发行·制作公司的强烈抵制，就算影院愿意承担更多费用，他们也不愿参与。”
△Yoon Je-kyun：“如果阶段性地下调票价并观察观众动向，难道不会有助于确定合理票价吗？影院也可以结合附加收益等因素，找到实现利润最大化的区间。”
△Choi Junghwa：“这恐怕要看上映的是哪部电影。由于影院无法保证有固定类型的内容持续推出，测试结构本身就很棘手，还要考虑恢复票价时可能出现的两难局面。”
△《亚洲经济》：“我国影院中，多厅电影院三大公司（CGV、Megabox、乐天影院）占比超过95%。只要有一家倒下，整个电影市场都可能被撼动。”
△Park Giyong：“影院是电影产业的根基，无论OTT规模多大，所有人都会认同这一点。但电影振兴委员会无法直接介入票价问题，也难以在没有把握观众一定会增加的前提下建议降价。我认为，讨论多样化折扣方案才是更现实的替代路径。”
△Kang Mina：“政府也在认真思考对影院的扶持问题，正努力增加相关预算，并打算更积极地推进为青少年观影而争取到的19亿韩元彩票基金等项目。”
△Kim Jinsun：“为了维持影院的存在，青少年观影必不可少。受疫情影响，过去两三年间他们与影院几乎完全脱节，尤其是小学低年级学生，据说很多人甚至不知道影院长什么样，由此可见前景多么黯淡。这真只是影院自身的问题吗？恐怕包括发行·制作公司乃至未来创作者的培育，都值得担忧。事实上，发达国家都在全力争取未来观众，不仅影院，相关产业和政府也齐心协力，开发‘Movie Pass（在一定期限内可自由观影）’等多种项目。希望我国政府也能为青少年提供更多电影体验机会。”
△Kang Mina：“今年我们按约100亿韩元编制了Movie Pass预算并提出申请，但遗憾地被驳回了。”
△Choi Junghwa：“试图将电影素养教育纳入公立教育体系的努力也屡屡告吹，就连电影振兴委员会的地区文化享受支持项目都在被废止，实在无话可说。”
△Won Dongyeon：“政府必须具备危机意识。最近OTT平台开发了《Kill Boksoon》《毒战2》等电影，并以此为基础制作电视剧。照此趋势发展下去，年轻一代今后会把OTT电影视为替代品，而非补充品。”
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△Choi Junghwa：“问题在于政府从一开始就把电影视为大企业的业务，否定了中小微企业的存在。‘眼下穷得都活不下去了，还拍什么电影’这种粗鄙的认知长期贯穿于政府和社会。希望大家正视现实。如今已经不存在只拍电影的制作公司了，许多公司在仅能保证约10%收益的情况下，连知识产权（IP）都卖掉，这绝不是正常状况。”
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