“鱿鱼游戏”之后来韩外国游客人数翻了一倍

by Kim Heeyun

Published 05 Dec.2023 09:48(KST)

Updated 05 Dec.2023 10:12(KST)

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韩国文化观光研究院《旅游收支影响因素分析及政策启示》研究
“K-内容人气与访韩入境游客增加呈正比”

有实际分析结果显示，自在全球掀起热潮的电视剧《鱿鱼游戏》播出之后，随着“K内容”人气水涨船高，来韩国的外国游客也随之增加。

电视剧《鱿鱼游戏》剧照。网飞提供联合新闻供图

根据28日韩国文化观光研究院发布的《旅游收支影响因素分析及政策启示》报告，“K内容”的人气对访韩外国人产生了在统计上显著的正向影响。按合成双重差分法系数标准解读，在“K内容”人气排名位居第1的国家，访韩外国游客数量比非热门国家高出约106.3%。

该研究旨在分析“K内容”对旅游收支的影响，并据此提出政策启示。首先为探讨利用“K内容”人气改善旅游收支的可能性，研究团队进行了数据分析。

研究团队以2021年9月17日《鱿鱼游戏》开播后“K内容”在全球人气大幅提升这一事实为基础，构建了回归分析模型。研究收集了2020年4月1日至2023年6月30日期间87个国家的Netflix人气排名数据，并与按国籍划分的外国游客实绩数据相结合，分析在“K内容”人气排名较高的时期，是否有更多外国游客访问韩国。

K 内容累计人气排名（以电视节目为基准），左为日本，右为马来西亚。红色实线表示《鱿鱼游戏》上线的 2021 年第 32 周。 [图表 = 韩国文化观光研究院提供]

分析结果显示，“K内容”人气排名与游客变化实际呈现出相似走势。此外，利用面板数据回归模型分析“K内容”人气对外国游客增加所产生的影响后也得到实证结果：在“K内容”人气较高的时期，外国游客的恢复速度更快。

研究团队表示，根据“K内容”的人气程度，访韩外国游客增幅确实存在差异，而且在各类分析结果中，其效果在统计上均具有显著性。

K 内容人气排名与外国游客变化示例：左图为日本，右图为马来西亚。 [图表 = 韩国文化观光研究院提供]

在“K内容”人气高涨的情况下，访韩外国游客数量约为人气不高时期的两倍。虽然也需要考虑到此前受新冠疫情压抑的出境需求正在通过外国游客的快速回升而释放这一因素，但在多种回归分析结果中，“K内容”人气带动外国游客增加这一点体现得既清晰又一致。

研究团队补充称：“如果善加利用‘K内容’，从逻辑上完全有可能建立文化产业与旅游产业同步增长的良性循环结构，例如将成功内容的知识产权应用于主题公园等业态，从而促进旅游收支改善。只要实现内容产业政策窗口的一体化，并随时评估项目执行效果，政策成功和改善旅游收支的可能性就会大幅提升，因此今后有必要持续生产高质量的‘K内容’。”