[现场直击]忠清烧酒“善酿”乘瓶盖船进军首都圈…“正式发起首都圈攻势”

Published 04 Dec.2023 06:00(KST)

Mackiss Company在首尔圣水开设“善酿”烧酒快闪店
打造品牌体验区可享周边、试饮等

“快闪店带来的清爽凉感形象，与实际烧酒的口味很契合。蓝色和白色营造出的干净、舒适感觉，与低酒精度这一产品特征十分匹配，让人觉得品牌塑造做得很好。”

在 Mackiss Company 快闪店“Plop 沈阳”内设置的室内空间里，来访者正乘坐小船移动。

大田·忠清南道地区的烧酒企业Mac Kiss Company自上月17日起至本月9日，在首尔圣水洞运营“鲜洋”烧酒快闪店“Plop Sunyang”。“鲜洋”是Mac Kiss Company为迎接今年成立50周年，于3月推出的一款烧酒，主打国内最低酒精度（14.9度）和最低卡路里（298千卡）。其通过调配国产大米和大麦蒸馏原液提升风味，并采用公司自主开发的氧气熟成促进工法，突出干爽利落的口感。

此次快闪店是Mac Kiss Company为把“鲜洋”培育成全国性烧酒品牌而制定的首都圈攻略的一环。Mac Kiss Company ESG经营室室长Kim Hyunwoo表示：“基于产品实力，在投放电视广告的同时，通过快闪店提升知名度，从而挑战首都圈市场，这是本次筹备的初衷”，“鲜洋烧酒是刚进军首都圈的初期品牌，因此我们重点在于让消费者能够直接体验品牌，提供多样且新奇的体验。”

记者于本月3日下午探访的快闪店，以寓意“扑通、落入水中”的‘Plop’为概念，被打造成一段为了邂逅迷上鲜洋烧酒的吉祥物鲸鱼而启程出发的旅程。现场设置了以海底、水面、沙岛为主题的多种摄影区，供人拍照留念；同时，通过分布在各处的媒体艺术装置，营造出仿佛为遇见真正的鲸鱼而进行海底探险般的生动体验，令人印象深刻。

尤其是在体验区设置了乘坐瓶盖形状小船实际渡水的游乐装置，增添了趣味性。当日在现场遇到的21岁访客Jung Jiyun称：“大多数快闪店以产品陈列为主，这里却像游乐园一样能坐船体验，感觉很新奇”，“不是把某个特定区域单独打造成摄影区，而是几乎让快闪店内的所有空间都能发挥摄影区的功能，这一点很好。”

Mackiss Company快闪店“Plop 沈阳”的品牌区全景。

完成与鲸鱼相遇的旅程后，在品牌区可以看到各类“鲜洋”周边，同时还准备了Plop Shot、Plop House、Plop Spin等3种小游戏。通过游戏获得优惠券后，可在“鲜洋关东煮小酒馆”兑换鲜洋烧酒和关东煮套餐。当日首次品尝鲜洋烧酒的25岁访客Park Yuna评价称：“就个人而言，不论价格如何，我一直觉得烧酒特有的苦味让我很难入口，但鲜洋烧酒的苦味明显较轻，给人一种可以相对轻松饮用的印象。”