5美元短裙、9美元牛仔裤震撼登场…冲刺赴美上市的时尚企业

by Koo Nari

Published 29 Nov.2023 12:30(KST)

Updated 29 Nov.2023 15:35(KST)

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秘密推进上市，启动IPO程序
利用AI和中国供应链降低库存比例
“或因美国政府监管受挫”

中国“超快时尚”企业“希音”（Shein）以比传统快时尚更快的生产速度和更低的价格销售产品，正推进于次年赴美上市的计划。

《华尔街日报》（Wall Street Journal）27日（当地时间）援引消息人士称，希音已向美国纽约证券交易所（NYSE）秘密提交上市申请，正式启动首次公开募股（IPO）程序。外媒报道，希音已选定高盛、摩根大通、摩根士丹利为主承销商。

业内专家认为，若希音成功登陆美国股市，其市值将成为自2021年上市的滴滴全球（滴滴出行）以来，在美上市企业中规模最大的一家。滴滴全球在上市时企业估值为684亿美元（约合88.2万亿韩元），但在上市仅11个月后便被摘牌退市。

【图片来源=Shein】

去年5月，希音获得660亿美元（约合85.107万亿韩元）的企业估值。外媒评价称，“在首次公开发行中，有可能获得远高于此的估值”。据悉，希音计划通过此次上市募资900亿美元（约合116.352万亿韩元）。

在此前一轮于去年进行的融资中，希音估值曾被评为1000亿美元（约合128.95万亿韩元），被视为全球第三大最具价值的初创企业。这一数额甚至高于拥有服装品牌H&M和ZARA的西班牙集团Inditex两家市值之和。完全没有任何线下门店的线上时尚企业，已经成长到与全球时尚巨头体量相当的规模。

希音是一家中国线上快时尚（SPA）企业。2012年在中国南京成立的希音，之所以能在短短11年间实现爆发式增长，得益于其被批评为“扰乱时尚生态”的“超低价战略”。希音以5美元短裙、9美元牛仔裤等超低价格为武器迅速扩张。

位于新加坡的Shein总部外观。罗伊社联合通讯社供图

同时，人工智能（AI）预测模型会分析最新潮流、销售率等各种变量，自动设计并下单生产新产品，一年之内推出超过31万款廉价商品。

随后，希音依托遍布中国境内约6000家合作伙伴的供应链体系，将每款新品的初始生产量控制在100件左右，这一点成为其核心竞争力。竞争对手则往往以每款数千件的规模进行生产。希音还会在网上实时收集消费者对新品的反馈数据，通过自有算法提高需求预测的准确度，进而决定是否追加生产。

据波士顿咨询公司（Boston Consulting Group）统计，希音的未售库存占比不足2%，远低于行业平均水平（30%）和竞争对手ZARA（10%）；在库存周转天数方面，竞争对手H&M约为4个月，而希音平均仅为40天。

从潮流预测到生产供应，希音具备了在3天内每天推出逾1000款新品的能力，因此在美国以及欧洲、印度、中东等地区的十几岁青少年和年轻女性消费者中掀起热潮。

截至去年11月，希音在美国快时尚市场的占有率达到50%，位居第一，遥遥领先于H&M（16%）、ZARA（13%）等强劲对手。

近期，希音在美国上线支持第三方卖家的“市集”平台，将业务从服装进一步拓展至生活用品、厨房用品等领域。外界关注认为，凭借这一布局，其未来有望像亚马逊或中国线上购物平台“Temu”一样，成长为综合性电子商务平台。

去年希音实现营业收入230亿美元（约合29.66万亿韩元），净利润8亿美元（约合1.03万亿韩元）。去年8月，希音还收购了Forever 21母公司Spark Group约三分之一的股权。

2021年，希音将总部从中国南京迁至新加坡。外媒解读称：“虽然希音并未明确说明总部迁移的具体原因，但在地缘政治紧张局势升级的背景下，将总部设在中国以外地区，或被其视为更有利的选择。”

希音也在推进供应链多元化布局。除中国外，已在土耳其和巴西启动生产，并与印度主要零售企业建立了合作伙伴关系。

尤其是，希音将美国视为最大市场，正努力在当地站稳脚跟。近期，公司聘用了曾在美国游戏公司动视暴雪任职、并在乔治·布什前总统政府及司法部工作过的Francis Townsend担任首席顾问。

但与此同时，希音正受到美国政府的强力牵制。2021年，有指控称其广州工人每周工作时间超过75小时，涉嫌违反劳动法；去年6月，美国实施了限制进口新疆原产产品的《维吾尔族强迫劳动预防法》，同年11月又有外媒报道称，希音服装中使用了新疆生产的棉花。

对此，今年5月，美国跨党派议员曾要求美国证券交易委员会（SEC）在确认希音未使用由新疆强迫劳动生产的原材料之前，暂停其首次公开募股进程。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。