“10月黑五效应”？电商企业，时隔14个月迎来最高销售增速
10月电商销售额增长12.6%
创14个月新高
受“黑五”季大规模促销拉动
线下增幅仅0.5%
得益于10月黑色星期五前夕举行的各类折扣活动，电子商务行业在时隔14个月后再次创下同比销售增幅最高纪录。相反，百货商店等线下行业受购买需求向线上集中的影响，仅实现小幅增长。
29日，产业通商资源部发布的《10月主要流通企业销售额》显示，今年10月电子商务行业的销售增幅同比为12.6%，是自去年8月（16.4%）以来14个月间的最高值。线上行业的销售增幅在今年4月曾跌至3.2%的最低点，随后自户外活动全面恢复的5月起大幅上升，9月达到12.0%的高点。10月又在此基础上上升0.6个百分点，相当于在一个月内刷新纪录。
按商品类别来看，所有品类的销售都呈现出明显的良好态势。尤其是食品（23.4%）、生活·家居（16.9%）、其他·服务（13.5%）领域的销售增幅较高，被分析为受上月以电子商务行业为中心展开的各类折扣活动影响。国内流通行业在11月举行的大型购物节“黑色星期五”到来之前，从上月中旬起便集中推出各种促销活动。代表性案例包括Gmarket从上月16日至22日开展的“Mega Brand Day”，以及Coupang在10月整月进行的时尚、美妆、健康食品促销。在此期间，以食品为首的大容量、节约型商品大量上市，瞄准秋季出行需求的各类旅游商品也有所增加。
业内相关人士表示：“在电子商务行业，通常与美国黑色星期五相呼应、展开大规模折扣活动的10月至11月被视为全年最旺季”，“在高物价、高利率导致消费心理冰冻的情况下，许多消费者似乎在大规模折扣活动期间打开了钱包。”
相反，百货商店、便利店等线下行业则在与线上竞争中落于下风，整体表现低迷。上月线下（百货商店·大型超市·便利店·企业型超市）行业的销售增幅为0.5%，远低于前一个月9月（7.2%）的水平。尤其是大型超市和百货商店的销售额分别同比下降4.1%、2.6%，在一个月之内转为下滑。便利店以6.8%的增幅在线下行业中表现最好，企业型超市以3.1%的增幅相对尚可，但与前一个月9月（11.3%）相比大幅下滑。按商品类别来看，食品（2.0%）、服务·其他（5.2%）等呈现上升态势，但时尚·杂货（-2.3%）、儿童·体育（-4.6%）等则呈现下降趋势。
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