TrendForce：“全球电视出货量下降2.1%，三星锐减9.8%”

在今年全球电视出货量预计较去年减少2.1%的背景下，有预测认为，行业第一的三星电子出货量将以更大幅度下滑9.8%。

28日，市场调研机构TrendForce判断，今年全球电视出货量可能自首次跌破1.97亿台，预计较去年减少2.1%。由于美国、欧洲的高利率环境以及中国房地产市场低迷导致消费者购买力下降，电视需求持续疲软。同时，电视面板价格上涨，使电视制造商缩减促销活动，也进一步导致出货量下滑。

图片由联合通讯社提供

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TrendForce表示，一般而言，集中有“黑色星期五”等购物季的第四季度被称为电视市场旺季，但预计今年第四季度电视出货量仅为5455万台，同比将减少1.7%，这将成为近10年来最疲弱的纪录。

全球电视市场占有率排名第一的三星电子预计将遭受较大冲击。TrendForce预计，三星电子今年电视出货量为3630万台，同比将减少9.8%。虽然今年仍将维持行业第一的位置，但市场占有率预计将下降1.2个百分点至18.5%。

报告称，由于美国和欧洲的通货膨胀，三星电子在8K、Mini LED、OLED电视等从中端价位到高端旗舰产品线的出货量均有所减少，受到冲击。不过，三星电子的QD OLED电视出货量预计达到89万台，增长153%，从而将三星在OLED电视市场的占有率提升至16.6%。

韩国另一品牌LG电子的OLED电视销量也预计同比减少近30%，整体出货量将减少7.4%，仅为2291万台。相反，在前五大品牌中，排名第二和第三的中国海信与TCL出货量预计分别增长12.4%和16.3%，达到2700万台和2620万台。报告评价称，在全球电视需求低迷的情况下，两家公司通过中低价策略成功提高了出货量和市场占有率。

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TrendForce认为，明年电视需求能否恢复仍存在不确定性，因此电视制造商为提升盈利能力，将提高大尺寸电视比重，并加快亏损机型的调整与淘汰。考虑到巴黎奥运会等体育赛事因素，预计明年电视出货量将小幅增长0.2%，达到约1.97亿台。但报告补充指出，如果地缘政治冲突导致全球经济形势进一步恶化，明年电视出货量仍存在下滑的潜在风险。

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