不靠服装靠香气…时尚业加码发力香水

Published 27 Nov.2023 08:00(KST)

新世界国际·LF，香水品类增长明显
香水从奢侈品变为必备单品，认知正在改变
预计国内香水市场到2025年将增长至1万亿韩元
大型时尚企业积极扩张新品牌

“穿上香气”的消费者日益增多。过去被强烈视为奢侈品的香水，正逐渐演变为完成自我风格的最终时尚单品，香水市场也因此保持着陡峭的增长势头。在消费心理低迷、整体服装市场普遍承压的背景下，国内香水市场预计到2025年将达到1万亿韩元规模，促使大型时尚企业也将香水视为新的增长动力，加快布局和抢占新品牌。

新世界国际的香水小众品牌产品。

据时尚业界27日消息，今年截至11月，新世界国际线上香水品类的销售额同比增长60.6%。继2021年在新冠肺炎疫情特殊需求的带动下实现同比107.8%的高增长、去年增长65.3%之后，今年依然保持在60%左右的高增速。

新世界国际在消费心理萎缩、服装销售下滑的影响下，今年第三季度销售额同比减少18.5%，业绩不振，但以香水为主力的进口化妆品销售额却增长7.9%，达到750亿韩元，创下单季最高纪录。新世界国际在2014年推出小众香水品牌“Byredo”和美妆集合店“La Perva”，正式进军香水业务，目前运营12个香水品牌，引领着国内香水市场。

LF今年第三季度时尚部门的销售额和营业利润同样双双负增长，业绩承压，但在香水业务上却呈现出截然不同的走势。具有代表性的法国小众香水品牌“Officine Universelle Buly”自2016年进入韩国市场以来，销售额每年平均增长100%，今年下半年以来也持续保持着环比两位数以上的增长势头。去年首次亮相的法国小众香水集合店“Jovoy”也在今年上半年较去年下半年增长50%，被认为实现了平稳落地。

近期国内香水市场的崛起，被指与消费者对香水的认知变化密切相关。过去被视为奢侈品的香水，随着国内时尚市场步入成熟期，逐渐被视为表达自我的一种方式。尤其是越来越多消费者将香水作为展现自身个性与风格的手段后，香水的地位正在从单纯“喷洒的东西”转变为“穿在身上的东西”。业内人士表示：“继服装之后，香水也出现了追求与他人不同、‘小众中的小众’气味的趋势，寻找更具稀缺性的品牌和香型的顾客明显增多。”

事实上，国内香水市场在近几年中，随着消费者对小众香水的认知度和熟悉度持续提升，呈现出快速增长态势。消费者对过去被认为价格偏高的小众香水的抵触情绪大幅减弱，加之小众香水品牌选择越来越多，小众香水已不再是代表“缝隙市场”的“niche”，而是逐步成为香水市场的主流。根据市场调研机构欧睿信息咨询的数据，2015年规模约为5000亿韩元的国内香水市场，到2019年扩大到6000多亿韩元，4年间增长约20%，去年也形成了约7500亿韩元的市场规模。业界预计，到2025年市场规模将突破1万亿韩元。