“有划痕也没关系”……高物价时代走红的翻新商品

by Lee Seohee

Published 24 Nov.2023 07:43(KST)

乐天玛特翻新商品销量同比增10倍
Homeplus涨25%·易买得翻番
“高物价与价值消费所致”

受高物价和经济衰退影响，国内主要大型超市中“翻新”（refurb）商品的销售额大幅增长。虽然不是完全全新，但在使用上没有问题，又能以低价购入，这样的机会吸引了大批消费者。各大卖场一方面在全国新开翻新商品专门店，另一方面将原本集中在家电和家具上的商品类别扩大到生活用品、服饰、杂货等，努力留住消费者的脚步。

顾客正在仁川中区的乐天玛特永宗岛店翻新专区选购翻新家电产品。乐天玛特供图

据流通业界24日消息，今年1月至10月，乐天玛特翻新商品的累计销售额同比增长了10倍。乐天玛特目前在包括主叶店、新葛店在内的全国23家门店运营4个翻新店品牌（Allland&Also、Greeny、Doowon、Zoom Market）。同一时期，Homeplus通过全国33家翻新店“Awesome Market”等渠道实现的翻新商品销售额也同比增长约25%。易买得方面，最近新开的盘夜月店（第6家店）翻新店销售额已超过其余5家门店（义王、一山、Penta Port、东龟尾、果川店）销售额的2倍。易买得自去年首次在义王店引入翻新店“Doowon”以来，今年9月又开出盘夜月店，将翻新店总数增至6家。一位大型超市相关人士表示：“由于高物价现象长期化，为了哪怕稍微减轻价格负担，前往翻新专门店的顾客明显增多。翻新商品并非像二手货那样陈旧老化，因此在不落伍于潮流的同时，又能以低价购买，在消费者中十分受欢迎。”

翻新商品是英文“refurbish”（重新整修、翻新）的缩写，指的是滞销库存品、门店展示品、临近保质期的产品、因顾客改变主意在配送后立即被退回的产品、在流通和制造过程中产生瑕疵的产品等。由于并非已经使用过的二手品，产品状态并不会大幅下降，但价格却比正常售价最多可便宜90%。以往多为在小型门店中只经营家电和家具为主，但近期在高物价和经济低迷背景下，寻找翻新商品的消费者增多，商品类别扩展为生活用品、厨房用品、服饰、杂货等更加多样化，同时，收取租金并在卖场内正式开设翻新店的大型超市也越来越多。

对此，流通企业也纷纷在年内新开翻新店或开展折扣活动，加入争夺顾客的行列。在主要大型超市中运营翻新店门店数量最多的乐天玛特，将于下月初在光州广域市西区的世界杯店新开一家约992平方米（约300坪）规模的翻新店，以最高七折的优惠价格销售各类商品。乐天玛特今年仅翻新店就新开3家，分别是3月的釜山店和8月的善浦店等。入驻Homeplus的翻新店品牌Awesome Market今年首次推出自有品牌（PB）商品。易买得计划在卖场内的翻新店中不仅陈列家具，还展示洗涤剂、纸制品、厨房用品等多种商品类别，让顾客像“寻宝”一样寻找高性价比商品，充分享受选购乐趣。

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专家分析称，在高物价的同时，以年轻群体为中心的环保消费、可持续消费等消费价值转变，也是翻新商品受欢迎的原因之一。仁川大学消费者学系教授 Lee Youngae 表示：“当然有高物价的影响，但以年轻消费者为中心的消费价值变化，也是翻新商品受欢迎的主要原因。老一辈从‘所有权’的视角看待物品，而当今年轻一代则从‘使用感’的视角看待物品。只要在使用上没有特别不便，就不会把翻新商品视为‘旧物’，反而认为这是更为理性的消费。”

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