[理财专栏]经济衰退下中产捂紧钱包……美国“黑色星期五”一片萧条

by Lee Jieun

Published 25 Nov.2023 07:00(KST)

Updated 09 Jan.2024 16:04(KST)

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高端品牌消费支出降14%
高档购物中心人流量骤减
中产与中上层因大规模裁员收入下滑
零售商预期高价商品销量减少

今年一年一度规模最大的折扣活动“黑色星期五”又来了。黑色星期五是每年11月第四个星期五，美国企业在感恩节期间对尚未售出的库存进行大幅折扣的购物节。它与同月11日举行的中国“双十一”购物节性质相似。

黑色星期五不仅是消费者翘首以盼的日子，也是企业期待已久的销售旺季。然而今年企业恐怕也难以像往年那样充分享受黑五“特需”。受近期高利率和物价上涨影响，美国中产及中上层阶级不得不勒紧裤腰带。今天将通过今年假期旺季中产及中上层阶级消费萎缩的程度，来了解美国内需经济的现状。

图片由彭博社提供

以高收入人群为目标的品牌销售下滑……高端百货连锁等表现疲软

彭博社统计了从今年8月起3个月内美国30家零售企业的信用卡和借记卡销售数据，结果显示，其中70%的企业销售额同比下滑。销售降幅达14%，为两年来最大跌幅。

图片来源彭博社

这一趋势在面向中上层阶级的品牌中尤为明显。彭博社将服装和电子产品等30家高端品牌的消费者合计支出与美国整体零售销售走势进行比较后发现，高端品牌的支出降幅更大。以8月至10月为基准，美国全国零售销售同比下降3.2%，而销售高端产品的30家企业的消费者支出则大幅下滑了14.4%。这30家企业包括美国时尚品牌蔻驰、高端百货连锁品牌诺德斯特龙以及电子产品企业苹果等。

从企业个别表现来看，蔻驰从8月起3个月内销售额同比骤减19.2%，Polo Ralph Lauren则大幅下降31.2%。诺德斯特龙同期销售额也减少了8.1%。耐克以及高端家居装饰品牌Pottery Barn的销售额分别减少了2.9%和33%。

以高收入人群为目标客群运营的购物中心也同样门可罗雀。彭博社对美国25个州中高收入群体居住地区的购物中心人流量进行调查后发现，其中21个州的访客数量出现减少。随着年末临近，访客数量进一步下滑，过去3个月的客流量同比下降了3.3%。这是自新冠疫情冲击美国经济的2021年初以来最大降幅。

甚至在得克萨斯州收入水平比全州平均高出20%的休斯敦某购物中心，过去3个月访客数量也减少了6%。前来光顾的中产及中上层阶级消费者大多只是“只看不买”，让店铺经营者颇为头疼。

零售企业已经将这些数据视为高收入群体“捂紧钱包”的迹象。美国大型电子产品连锁零售商百思买以及家居装修零售商Lowe’s均下调了年底旺季的销售预期。原因在于，中产及中上层阶级缩减支出，预计今年黑色星期五期间家电等高价商品的购买将会减少。美国百货连锁企业Kohl’s表示，尽管通过与化妆品零售商丝芙兰的合作获得了可观收益，但整体销售却已连续7年下滑。百货渠道高价商品销售减少所造成的损失抵消了通过丝芙兰获得的利润。

曾拉动销售的高收入群体，因裁员导致收入下降……消费放缓的前兆

今年中产及中上层阶级的消费走势与疫情后整体向上的美国消费指标形成反差，颇为罕见。美国零售销售在经济衰退忧虑之下，自5月至9月已连续4个月保持增长。美国零售销售在经济低迷担忧中仍能体现美国人的消费能力，因此一直是投资者关注的重要指标之一。新冠疫情后劳动力短缺加剧，低薪劳动者工资大幅上涨，这也支撑了美国零售销售指标的上行。

纽约的购物者在“黑色星期五”这天行走在购物街纽约第五大道上。布隆伯格供图

然而今年中产及中上层阶级却不得不与低收入群体不同地更紧缩开支。疫情之后，以高薪著称的大型信息技术企业相继启动裁员计划，导致以中产及中上层阶级为主的大量失业者出现。大规模裁员的余波令这一群体的收入大幅减少。根据美国人口普查局数据，以大学毕业生为主构成的美国中位家庭年收入同比下降4.9%，为11.8万美元，降幅是全体劳动者平均收入降幅的两倍。

因此，零售企业普遍预测，今年黑色星期五的销售前景将被浓重阴霾笼罩。专家指出，年收入超过10万美元的中产及中上层阶级在过去一段时间里，比预期更大程度地主导了美国的大部分支出。在新冠疫情期间外出受限时，他们通过网络购物支撑了美国零售企业的销售。彭博社称，蔻驰、苹果等销售高价产品的企业在疫情期间，得益于高收入群体的购买力而享受到了“特需”。但随着年末临近，这一群体的消费开始降温，今年恐怕难以再现往年那样的销售盛况。

更何况，最近连支撑美国整体零售销售的低薪劳动者工资涨势也开始放缓，美国整体消费显露出降温迹象。这意味着今年黑色星期五低收入群体也将难以轻易“掏腰包”。