旺季也放缓…威胁韩国电视市场的两大因素

迎来年末销售旺季之际，国内电视机制造商的表情却并不轻松。第四季度本是传统电视销售旺季，但在全球经济衰退导致需求下滑持续的情况下，中国厂商对韩国市场的正式攻势也开始加速。预计到全球电视需求有望恢复的明年上半年之前，三星电子和LG电子将通过下调售价、强化营销等方式，着力确保盈利能力。

21日业内预计，今年下半年在俄乌战争等因素影响下，宏观经济不确定性进一步加大，电视需求疲软将会持续。市场调研机构Omdia推算，今年全年全球电视出货量为2亿351万台（▲第一季度4685万台 ▲第二季度4585万台 ▲第三季度5035万台 ▲第四季度6046万台）。这一数据较去年的2亿327万台略有增长，但仍不足以说明需求已经恢复。

LG SIGNATURE OLED M。LG电子提供

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LG电子也在第三季度业绩发布后的电话会议上表示：“预计今年OLED电视销售额将较去年出现负增长。”公司称：“今年不仅全球需求放缓，作为主力OLED电视市场的欧洲地缘政治风险上升，业务不确定性持续存在”，“不仅普及型产品，连高端产品的需求也受到经济放缓的影响。”

在电视需求恢复乏力的同时，高企的面板价格也成为一大负担。液晶电视面板价格在去年9月创下历史最低点后，延续低迷走势，但从今年2月起开始持续上涨。由于难以将面板涨价部分完全转嫁到整机售价上，电视制造商的成本负担不断加重，恶性循环反复出现。

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与此同时，TCL和海信等中国厂商凭借价格竞争力不断提高出货量，以极快速度追赶韩国企业。尤其是TCL，去年全年销售电视2378万台，以11.7%的出货量份额位居全球第二。按金额计算尚未赶上韩国厂商，但从出货量来看，已追平LG电子（11.7%），并逼近三星电子（19.6%）。

近期，TCL通过设立韩国法人、在Naver开设官方商店等举措，正式加快进军韩国市场。此前在韩国主要由流通企业通过直进口方式销售TCL产品，而今TCL计划借助Naver智能商店，从安装到售后服务一并提供，从而提升市场占有率。

三星电子通过“三星TV Super Big Festa”活动，将价格在500万韩元区间的2023款 Neo QLED 8K 电视优惠至300万韩元区间出售。 图片来自三星电子官网截图

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TCL在由三星电子和LG电子掌握主导权的超大尺寸电视产品线中也发起低价攻势，使得国内厂商已无法坐视不理。三星电子和LG电子事实上已经下调了电视售价。两家公司今年第三季度季度报告显示，三星电子和LG电子的电视平均销售价格同比分别下降3%和7.7%。

在这样的市场环境下，两家公司通过强化营销、去库存，以提升盈利能力为策略。三星电子正在举办“Samsung Week黑色星期五”活动，QLED 4K两款机型和生活方式电视“The Serif”等产品最高可优惠40%；同时还推出“Samsung TV Super Big Festa”活动，对一款Neo QLED 8K和六款QLED 4K机型等进行折扣促销。

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LG电子则为纪念LG Twins夺得韩国大赛冠军，以“时隔29年再夺冠军”为主题，对包括500台4款OLED电视在内的部分产品实施29%折扣。消费者在加入LG电子线上品牌商城会员后参加转盘活动，每天将向290名用户发放LG Gram笔记本、Tiiun mini智能栽培机、29万韩元折扣优惠券、2.9万韩元会员积分等奖品。

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