“卡卡欧Friends”力压“Sanrio Characters”
文体部·文创振兴院发布“角色用户现状调查”
IP周边商品领域由“Sanrio Characters”占优
在韩国国内人气最高的角色是“啵隆啵隆啵乐乐”（14.4%）。根据文化体育观光部和韩国内容振兴院近日发布的《2023角色用户实态调查》报告，“Kakao Friends”（12.6%）、“三丽鸥角色”（9.4%）、“蜡笔小新”（7.9%）、“精灵宝可梦”（7.4%）、“迪士尼”（4.2%）、“Catch Teenieping”（3.9%）、“Pengsoo”（3.0%）等角色被其甩在身后，啵隆啵隆啵乐乐被记录为最受喜爱的角色。其偏好度较去年位居第2位（8.6%）时几乎翻了一倍。尤其是在10多岁、20多岁和30多岁群体中获得了最多支持。“Kakao Friends”在40多岁、50多岁、60多岁人群中人气最高，但相对而言未能充分打动3~9岁（第9位）和10多岁（第5位）群体的心。
在角色使用现状方面，实体角色商品的使用频率中，“每周1次及以上”为39.0%，“每周不足1次”为51.9%。在后者中，“每月2~3次”为15.7%，“每月1次”为13.8%，“每2~3个月1次”为26.4%，“几乎不使用”为7.5%。数字角色商品的使用频率中，“每周1次及以上”为61.3%，“每周不足1次”为19.6%，其中“几乎每天”以23.6%占比最高。有过购买实体角色商品经验的比例为76.1%。购买最集中的年龄段毫无疑问是3~9岁（98.2%）。其后依次为10多岁（80.8%）、40多岁（76.8%）、30多岁（74.6%）、20多岁（73.8%）、50多岁（64.5%）、60多岁（61.0%）。在商品类型上，超过一半为玩偶（57.8%），其后依次是手办·拼装模型（39.0%）、DIY·兴趣玩具（36.2%）、动作·遥控·汽车类（21.6%）。
最畅销的玩偶是“啵隆啵隆啵乐乐”（21.1%）和“三丽鸥角色”（21.1%）；在手办·拼装模型中，Gundam（17.9%）位居前列。在DIY·兴趣玩具中，“啵隆啵隆啵乐乐”的贴纸、涂色游戏、黏土游戏、积木（20.8%）最受欢迎；在动作·遥控·汽车类中，“Hello Carbot”（22.4%）占比最高；在婴幼儿玩具中，“啵隆啵隆啵乐乐”的洗澡玩具、角色扮演玩具、旋律垫（36.6%）最受青睐；在娱乐用品中，“精灵宝可梦”（19.8%）占比最高。在按实体角色商品类别统计的年均支出金额中，支出在10万韩元以上比例较高的类型是“手办·拼装模型”（16.2%）和“动作·遥控·汽车类”（14.4%）。与玩偶（4.0%）或DIY·兴趣玩具（4.6%）相比，这些类别的支出金额区间更高。
在购买实体角色商品时，最优先考虑的因素是“设计”（47.4%）。其后依次为“对角色的好感度”（42.8%）、“商品质量”（27.3%）、“角色知名度·人气”（26.6%）、“价格”（24.4%）。大部分消费者以自用（68.4%）为目的进行购买，其余则用于送礼。未购买实体角色商品的人将“价格昂贵”（25.2%）列为最大原因，其次为“认为是浪费”（20.9%）、“没有用途”（20.6%）、“没有中意的商品”（17.9%）。
报告中还包含了关于角色知识产权（IP）衍生商品使用现状的调查。调查显示，在购买的角色IP衍生商品类型中，文具·创意用品（46.0%）与食品·饮料·类药品（45.6%）占比不相上下，其后依次为杂货·饰品（43.1%）、时尚服装（31.3%）、家居·生活用品（16.8%）。在购买最多的文具·创意用品（31.0%）、杂货·饰品（28.8%）、时尚服装（19.8%）、美容·美妆用品（18.3%）类别中，“三丽鸥角色”所占比重最高。在家居·生活用品中，“Kakao Friends”（26.9%）最受欢迎；在体育·休闲·汽车用品中，“啵隆啵隆啵乐乐”（18.0%）占据优势。
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