迎来百年之际的Hitejinro，通过高端葡萄酒强化增长支柱
“2023 Grand Tasting”开幕
强化高端品牌形象…扩大市场占有率
在迎来明年创立100周年之际，海特真露不仅在烧酒和啤酒等主力事业部发力，也在加强葡萄酒事业部，以实现增长支柱多元化。海特真露判断，国内葡萄酒消费正呈现高端化、两极化趋势，计划通过扩大高端葡萄酒品牌组合来提升市场占有率。
据业界16日消息，海特真露于15日在首尔瑞草区JW万豪酒店举办了“Grand Tasting（大型品鉴会）”。本次活动面向业内相关人士举行，除现有流通的知名品牌葡萄酒外，还提前介绍了海特真露今年在国内推出的产品以及计划于明年上市的品牌。
近期在国内葡萄酒市场进入调整期的情况下，海特真露依然取得了良好业绩。根据金融监督院电子公告系统数据统计，海特真露葡萄酒事业部今年第三季度累计销售额为320亿8382万韩元。与去年同期（321亿2029万韩元）相比略有下降，但根据年末需求集中的第四季度表现来看，有望超越去年创下最高纪录的销售额（442亿韩元）。
尽管海特真露是国内最大的酒类企业，但在葡萄酒领域，以去年销售额为基准仅处于业界第7位左右，规模上也逊于在烧酒和啤酒市场中与其竞争的乐天七星饮料。只是从对比来看，在乐天七星第三季度葡萄酒销售额缩减至628亿韩元、同比减少14.5%，以及大部分进口商今年业绩较去年疲软的情况下，海特真露的成绩相对可观。
在国内葡萄酒市场进入调整阶段的背景下，海特真露仍能保持亮眼表现，背后原因在于其高端化战略。海特真露按照扩大高端品牌的战略，集中发掘“隐形好酒”。尤其着力与实行配额制销售的酒庄建立互惠合作关系，扩大在国内的独家销售权。今年一年，就以法国、意大利、西班牙为中心，推出了23个高端葡萄酒品牌、共72款产品。
海特真露之所以全力确保高端葡萄酒资源，是因为其判断国内葡萄酒市场的两极分化也日益明显。自去年底以来，受消费心理萎缩及后疫情时代线下聚会增加等影响，疫情期间开始消费葡萄酒的部分消费者又回归到烧酒、啤酒等传统酒类，中低价位葡萄酒的销售额呈下降趋势。相反，以香槟为代表的高端市场则持续保持增长势头。
海特真露认为这一走势将在明年继续延续，计划聚焦扩大高端葡萄酒组合。Premium企划团队常务Yu Taeyoung表示：“我们计划发掘迄今尚未在国内市场亮相的高品质产品，并持续扩大供应”，并称：“虽然可以说市场处于停滞状态，但以年轻群体为中心的葡萄酒消费文化已经稳定扎根，预计明年上半年之后，这种停滞将得到缓解。”他还补充说：“我们将面向业内从业者扩大不同规模的品鉴活动，提高消费者的接触便利性，从而提升市场占有率。”
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