光州新世界“Gorpcore”风潮大热

Published 15 Nov.2023 14:31(KST)

日常中的户外风潮… Scarpa与Patagonia受关注

株式会社光州新世界（代表理事 Lee Donghun）推出的“Gorpcore”风格正日益走红。近期，随着MZ代消费者重新关注户外品牌，人们对他们所青睐产品的兴趣也不断升温。

据光州新世界15日消息，“Gorpcore”是由“GORP”和意为“会穿衣的风格”的“Normcore”组合而成的词。GORP是指户外活动时常备的混合坚果中，燕麦卷（Granola）、燕麦（Oat）、葡萄干（Raisin）、花生（Peanut）英文单词首字母的缩写。

凭借攀岩鞋技术力获得认可的意大利品牌斯卡尔帕（SCARPA），也因Gorpcore风潮再次受到瞩目。斯卡尔帕自1938年在意大利创立以来，80余年间一直生产能够在攀岩、滑雪等极端环境中使用的专业户外鞋。

作为户外专业鞋而长期畅销的常青款“莫希托 Bio”，因穿着舒适而人气颇高。同时，该产品采用在自然环境中可完全分解的环保材质制作，获得了关注环保的消费者的积极评价。

品牌方面也积极开展宣传活动，例如近期向在光州无等山举行的抱石比赛参赛者发放折扣券等。抱石是指不借助绳索等特殊装备，徒手攀爬巨石（boulder）的项目，对鞋子的抓地力要求极高。

在Gorpcore风潮带动下，在MZ世代中重新受到关注的品牌还有始祖鸟（Arc’teryx）。

始祖鸟是1989年在加拿大起步的专业登山装备品牌，因率先采用Gore‑Tex面料制作登山服而获得技术认可。2020年，一位知名设计师在巴黎时装周上身穿防风外套亮相后，始祖鸟开始受到时尚界关注；在韩国国内，则因某偶像组合在音乐录像中背负其背包而引发话题。此后，始祖鸟Heliad背包一度出现“排队抢购”现象，成为“一包难求”的人气商品。

在光州新世界本馆7层的始祖鸟门店，消费者可以购买到广受喜爱的标志性防风外套Beta LT夹克（69万韩元）以及Atom连帽衫（41万韩元）等。近期，随着其作为Gorpcore代表品牌的知名度急剧上升，一些人气单品甚至一到货就被抢购一空，备受追捧。

曾以别出心裁的营销方式吸引眼球的巴塔哥尼亚（Patagonia），也因Gorpcore风潮再度走红。

巴塔哥尼亚由美国攀岩者 Yvon Chouinard 亲手制作攀岩装备而创立，并在2011年通过《纽约时报》上一则别具一格的宣传活动而声名大噪。“Don't buy this jacket（不要买这件夹克）”活动中，一家卖衣服的公司却打出“不要买衣服”的挑衅性标语，在全球营销界广为流传。

巴塔哥尼亚虽然致力于以环保方式生产产品，但在生产过程中仍会大量使用水资源并排放二氧化碳，因此该活动旨在传达“若非必需，请不要购买”的理念。

随着以MZ世代为中心，既关注价格和品质又重视企业环境、社会与公司治理（ESG）活动的消费者不断增加，人们对巴塔哥尼亚的关注度也随之攀升。

在光州新世界本馆7层的巴塔哥尼亚门店，正在销售为纪念公司成立50周年推出的Triolet夹克（69.9万韩元）。这款与Gore‑Tex公司合作打造的Triolet夹克，既能阻挡山地环境中的雨雪，又将全氟化合物（碳排放）降到最低。为纪念50周年，印有巴塔哥尼亚经典标志的复古款抓绒等产品也在等待消费者选购。

光州新世界代表 Lee Donghun 表示：“在MZ消费者之间，能够在自然与城市之间自由切换、融入日常穿搭的Gorpcore风格正日益走俏。光州新世界今后也将持续引进斯卡尔帕、始祖鸟、巴塔哥尼亚等符合Gorpcore趋势的多样品牌。”