“除了吃什么都要省”……经济低迷下消费者纷纷捂紧钱包

by Choi Seungwoo

Published 12 Nov.2023 13:55(KST)

Updated 12 Nov.2023 14:05(KST)

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线下门店客流回升但客单价下滑
消费者只为食品等必需品买单

自新冠肺炎疫情流行结束后，对外活动增加，前往线下流通卖场的消费者也有所增多。不过，消费者整体消费规模却出现缩减。

12日据产业通商资源部发布的主要流通企业销售动向资料显示，今年百货店、便利店、大型超市、企业型超级市场等线下卖场的购买笔数较去年相比，每月增加3.9%至13.1%。

然而，表示消费者单次购买所花金额的客单价在除9月之外的大部分月份都低于上年同期。客单价自1月下降5.6%起，上半年一直呈负增长，8月也减少6.7%。7月与去年持平，9月则增长1.2%，但考虑到物价涨幅，有分析认为这实际上也接近负增长。

在物价持续上涨的情况下，消费者购物车里的金额却减少，被分析为是由于经济低迷和高利率导致消费能力下降。随着可支配收入减少，消费者仅将费用花在食品等生活必需品上，并且只购买相对便宜的产品。

首尔某大型超市 [图片出处=联合新闻提供]

Shinhan Investment & Securities研究员Jo Sanghun表示：“大多数流通渠道的客单价都在下降，除食品外的全品类销售均较为低迷”，“由于物价上涨带来的疲劳感，出现了消费本身缩减的现象”。

尤其是百货店方面，去年支撑增长的海外奢侈品等高价产品销售低迷现象愈发明显。以9月为准，杂货（-0.2%）、女装正装（-7.5%）、女装休闲（-1.3%）、男装（-11.4%）、儿童及运动（-4.3%）、海外知名品牌（-3.5%）等品类销售全部下降，仅有家居用品（6%）和食品（35.1%）的销售额有所增加。

大型超市同样难以摆脱除食品以外其他商品群销售大多下滑的局面。以9月为准，家电·文化（-13.1%）、服装（-11.5%）、运动（-10.4%）、杂货（-7.3%）等非食品类销售额大多低于去年同月。只有食品在中秋节消费旺季的带动下，勉强维持了17.9%的增长势头。