百货要驱散阴霾…全靠圣诞灯饰和冬季外套
三大百货公司三季度营业利润各降15%至32%
高物价打击消费信心阴霾不散
四季度时尚销售有望反弹、“打卡”带动衍生消费
国内主要百货公司今年第三季度集体交出不及市场预期的成绩单。分析认为，在家庭消费心理持续萎缩的背景下，笼罩在百货业上的阴云要完全散去仍需时间。不过，也有观点指出，今年第四季度，去年高基数带来的冲击将有所减弱，加之本月起才正式开始的严寒天气，使得作为年末百货业绩“风向标”的冬季外套销售走势，可能成为关键变量。考虑到为在百货公司圣诞装饰前拍照“打卡”，全国各地人潮蜂拥而至，年末由此衍生的消费效应也被认为值得期待。
根据10日流通业界消息，乐天百货今年第三季度营业利润为740亿韩元，同比减少31.8%。销售额也降至7530亿韩元，减少2.0%。与常年相比偏高的气温，导致秋冬（F/W）商品销售不振，成为业绩下滑的主要原因之一。物价上涨带来的固定成本增加也构成负担。百货既有门店同店增长率退至-1.6%。不过，随着外国游客来访人数增加，以及引入多种具备集客效应的人气餐饮（F&B）等内容，本店和蚕室店等大型门店的销售额得到拉动。海外门店方面，在既有门店销售增长的同时，去年9月开业的越南乐天购物中心西湖河内表现亮眼，带动整体销售大幅增长。
新世界百货第三季度营业利润为928亿韩元，同比减少15.1%（包含光州·大邱·大田新世界独立法人）。分析认为，同样是高毛利品类的服装销售不振，使得盈利能力恶化在所难免。与物价上涨挂钩的管理费、促销费等成本增加也产生影响。销售额为6043亿韩元，同比减少0.9%。
现代百货第三季度单体营业利润为798亿韩元，比去年同期减少17.4%。由于本店、木洞店、“The Hyundai”大邱等门店翻新带来的成本增加，营业利润减少了167亿韩元。销售额则为5802亿韩元，增长3.5%。以生活用品（10%）、年轻时尚（7%）、食品（6%）等商品群为中心，销售表现良好，但男装、女装销售额分别下降3%、1%。
业内有声音担忧，百货行业在经历了2021年至2022年因海外旅行受限而引发的报复性消费，以及资产价值上升带动“炫富”文化延续的高速增长期后，可能再次步入低增长阶段。随着高利率持续，股票与房地产市场低迷，可支配收入也随之减少，消费心理恐将持续萎缩。不过，业界认为，今年第四季度，去年因经济重启（Reopening）带来的高基数效应压力有望消除。各百货公司将正式推出每年都会成为话题的圣诞主题布置，也寄望由此带动来访顾客的衍生消费。最关键的是，销售占比较高的冬季服装能以多快的速度恢复。由于本月起才刚刚进入真正寒冷的天气，仍需继续观察形势。
乐天百货认为，第四季度之后，仁川店、水原店等门店翻新的效果将开始正式显现。新世界百货则计划通过“新百礼品馆”等项目，持续强化线上业务。现代百货则将通过在主要门店引入更多奢侈品牌，扩大业务规模。下个月，路易威登将入驻“The Hyundai”首尔店，迪奥将入驻板桥店，宝诗龙将入驻“The Hyundai”大邱店。
9日，在首尔中区新世界百货总店外墙上，利用媒体立面影像打造的圣诞装饰点亮夜空。新世界百货总店外墙的媒体立面采用约375万颗发光二极管芯片，摇身一变成为一块约63米乘18米的大型屏幕。照片=记者 Kim Hyeonmin 提供
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