“巧克力棒只是配角，角色大战”一看便利店代表商品（综合）

by Kim Yuri

Published 02 Nov.2023 14:00(KST)

GS25携Powerpuff Girls推Door To Seongsu快闪店
CU联手LINE FRIENDS Minini扩大钥匙扣等周边
7-Eleven携Sanrio与Meonjakkwi推出Jalpa取向狙击商品
Emart24与Chunsik设计联名打造更具个性形象

便利店正式打响以人气角色为前锋的“Pepero大战”。为了同时吸引在11月11日“Pepero Day”这天轻松互赠Pepero的人群，以及希望用心准备像样礼物的人群，便利店与人气角色展开合作，为Pepero赋予个性，并准备了运用这些角色形象的各类周边商品。

在GS25，模特们与飞天小女警周边一起展示光棍节主要商品。GS25提供

Pepero前面站上人气角色……令“Zα世代”狂热的角色全到齐

据流通业界2日消息，GS25今年在Pepero Day活动中，将推出与人气动画《Powerpuff Girls》合作的35种差异化套装商品和2种差异化Pepero单品等多样商品。《Powerpuff Girls》是一部讲述3位个性鲜明的角色打破社会固有观念与不合理现象、彼此建立连带并共同成长的热门动画。

GS25表示，《Powerpuff Girls》拥有让人联想到波普艺术的鲜明色彩感，主人公个性十足且自信满满，这些特征与享受Pepero Day的顾客群高度契合，因此将其选为今年的差异化合作角色。至9日为止，顾客使用Kakao Pay购买《Powerpuff Girls》Pepero Day套装商品35种时，可获购买金额30%的返现；至10日为止，对2种差异化Pepero单品开展“2+2”活动。在GS25 Door To Seongsu（GS25城水延禹庄路店）则至29日开设“GS25×Powerpuff Girls”快闪店，开展包括Pepero商品在内的《Powerpuff Girls》服饰等周边销售和体验区运营活动。

模特正在CU宣传百邦节合作商品。[图片由CU提供]

CU同样携手6个可爱角色品牌，推出共计40余种差异化商品。CU今年的代表商品是与Line Friends Minini合作的10种Pepero企划商品。购买商品时，顾客可在Pepero之外额外获得印有Minini角色的周边。Minini周边包括盘子、贴纸、手账本、百洁布、饭盒等多种品类。两款“Mini Carrier”可在Pocket CU上至7日进行预约购买。除此之外，还将推出与“Hyottaeuneunangkko”“Ujumunji”“Butter Family”“Ulaengmusae”等角色合作的商品。相关商品内将同Pepero一起附上印有这些角色的钥匙扣、环保袋、零钱包、折叠垫等。

至10日为止，顾客使用Kakao Pay、Toss Pay购买31种企划商品时，可享受最高50%的现场折扣优惠；通过Shinhan Play应用支付时，对全部7种Pepero单品也将开展50%现场折扣活动。CU还将与Musinsa合作，举办Pepero手套抽签活动，顾客有机会以1111韩元购买内嵌111万韩元CU礼品券条码的手套。至5日为止，可通过Musinsa应用中的“参与抽签”按钮报名，计划在6日通过抽签选出共11名顾客。

模特在7-Eleven展示今年为“Pepero Day”推出的策划商品。[图片由7-Eleven提供]

7-Eleven则主打Sanrio Characters、Munjakgui、Doraemon等角色，瞄准Zα世代（Z世代+α世代）。7-Eleven本次Pepero Day推出的商品共计110种，代表性的独家企划商品是Munjakgui系列。Munjakgui是“某种小小的、可爱的家伙”的缩写，以主角Chiikawa为首，由Garuma、兔子等动物形象角色构成。这一角色去年在日本创下巨大热度，在韩国只要开设快闪店就会出现“排队抢购”现象，人气颇高。7-Eleven将推出8种运用Munjakgui角色的Pepero商品，同时单独销售可激发“手账装饰族”收藏欲望的Munjakgui定制贴纸套装。

还将与在Zα世代中颇为火热的Sanrio Characters合作。根据2023年Sanrio Characters官方网站数据，韩国国内人气排名第一的角色是Cinnamoroll。因此，本次Pepero Day大量推出与Cinnamoroll相关的商品。代表商品包括可用作浴室篮、收纳篮等多用途的“Cinnamoroll多功能篮筐”、适合拍摄甜点认证照的“Cinnamoroll甜点盘套装”、“Cinnamoroll迷你托盘”、“Cinnamoroll杯垫”等。

还推出了跨越各年龄层、备受喜爱的独一无二角色“Doraemon”的企划商品。通过“Doraemon环保袋”、“Doraemon笔记本收纳包”、“Doraemon手机支架套装”等能激发收藏欲望的角色周边，进一步强化Pepero商品的竞争力。

在首尔城东区易买得24，模特正在介绍为“Pepero Day”推出的策划商品。易买得24提供

Emart24则主打知名度与好感度都很高的“Chunsik”角色，并携手“Design Studio DENS”展开产品开发。Emart24与DENS在Chunsik的可爱形象基础上叠加强烈色彩，增添机智与魅力，并推出包含减压球钥匙扣、膝盖毯、塔夫绸包、迷你行李箱等兼具实用性的周边在内的企划套装，以刺激年轻群体的收藏欲望。代表性的Chunsik企划商品包括：Chunsik巧克力Pepero·杏仁Pepero，Chunsik贴纸Pepero四支装套装，Chunsik减压球钥匙扣Pepero五支装套装，Chunsik膝盖毯Pepero四支装套装，Chunsik塔夫绸包Pepero八支装套装，Chunsik迷你行李箱派对装Pepero三支装套装等共7种。

Emart24将至11日为止，对含Chunsik周边的包装商品，顾客使用Kakao Pay单笔支付满1万韩元时，根据购买金额提供最高面值1.5万韩元的返现优惠券。使用活动银行卡购买Chunsik巧克力Pepero·杏仁Pepero的顾客，还可享受“2+2”赠品活动。针对购买17种季节限定Pepero商品中任意1种以上的顾客，将通过抽签选出共90人，赠送“佳能SELPHY CP1500（粉色）”和“限量版SELPHY相册”。

CU百奇节合作商品。CU提供。

一年Pepero生意集中在11月，角色联名Pepero销售额走高

11月是一年中便利店Pepero销售额大部分集中释放的时期。今年由于在肃静追悼氛围中也避免了万圣节营销，因此Pepero Day生意比任何一年都更为重要。各家公司注意到，印有角色形象的Pepero以及搭配多样周边商品的Pepero销售增势强劲，因此今年进一步丰富了合作角色的数量和产品线。

GS25自2020年以《Teletubbies》为起点，到2021年Chunsik、2022年Crayon Shin-chan，连续3年通过与制造商协商，供应并销售差异化的角色联名Pepero商品。结果显示，在GS25 11月全部Pepero单品销售额中，角色联名Pepero单品销售占比从2020年的17.2%、2021年的30.5%提升至2022年的41.4%，每年大幅增长。

CU方面，同样得出周边商品的销售增长率比普通商品高出10.5个百分点的结果。对去年Pepero Day商品销售额进行分析发现，周边商品的销售增长率较2021年同比为36.3%，而普通商品同期销售增长率则为25.8%。

7-Eleven在强化角色联名的去年Pepero Day季节，其销售额也同比增长50%。在Emart24，去年11月就售出了全年Pepero销量的47%。