电影业遭遇“饥荒”，每周三票价要打对折？

by Lee Jonggil

Published 01 Nov.2023 16:14(KST)

Updated 01 Nov.2023 22:29(KST)

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讨论扩大“文化日”优惠方案中
下午5点至9点2D电影票价7000韩元
发行公司担忧效果近似免费观影券

CJ CGV、乐天影院、Megabox 等三大多厅影院企业预计将把每周三的电影票价下调至7000韩元。

电影《犯罪都市2》累计观影人次突破一千万。这是自2019年奉俊昊导演的《寄生虫》之后时隔三年、也是新冠肺炎疫情暴发以来首次出现的千万观影影片。12日，首尔CGV龙山IPARK MALL里挤满市民。文浩南记者提供

多名放映业界相关人士1日表示：“以韩国电影馆产业协会和电影振兴委员会为中心，正在讨论扩大每月最后一周周三‘文化日’优惠的方案。”实施时间最快将定在本月中旬。三大多厅影院企业目前在“文化日”当天下午5点至9点，将2D 电影以实际相当于半价的7000韩元提供。业界期待，如果将优惠扩大到每周三，既能减轻消费者负担，又能提高观众对新片的关注。电影大多在周三、周四上映。

这是在短期内无法直接下调票价情况下提出的替代方案。以A公司为例，近期内部曾讨论下调1000～2000韩元。但对于效果意见不一，讨论陷入停滞。放映业界将扩大“文化日”优惠视为解决观影人数下滑问题的突破口。一位相关人士表示：“这并非单纯的活动，其实施结果可以成为判断近期影院片荒与票价上涨之间关联性的标尺。”另一位相关人士则表示：“希望外界能够将此解读为影院重新迎接观众的意志。”

过去3年间三次上调票价，对电影院造成的影响相当巨大。本是为克服新冠肺炎扩散带来的困难而出的险招，但结果却动摇了影院乃至整个电影产业。2019年前往影院的观众人数为2亿2667万8777人，去年则为1亿1280万5094人，不足前者的一半。今年截至上月的观众人数为1亿79万1203人，反弹前景依然不乐观。

酷暑肆虐的10日市民前往首尔市内的一家电影院避暑。文昊男记者 Munonam

也有观点更强调，电影作品完成度、在线视频服务（OTT）的崛起以及消费者获取内容方式的变化，才是低迷的主要原因。但在制作环境也恶化的现实下，已经到了无法继续回避票价调整的地步。今年韩国电影因投资发行公司保守经营基调、资金困难以及冷淡的市场关注等原因，制作受到牵制。即便是已经完成的作品，也因担忧巨额亏损而纷纷推迟上映。如果没有诸如下调票价这样的决断，恐怕难以迎来转折点。

出于同样的原因，也不乏对扩大“文化日”优惠持否定态度的声音。尤其是发行方相关人士担心，这会不会产生类似“免费观影券”的效果。一位相关人士表示：“即使上调票价，人均消费额几乎没有提高，反而因为影院索要免费观影券，导致营销费用支出大幅增加。电影院只要想方设法把观众吸引进来，就可以期待通过餐饮、广告等附属业务获得收益，但发行方和制作方却并非如此。必须通过票价调整，为共生共赢打开通路。”多厅影院以低价提供的零元票、极速优惠券等，全部由发行方和制作方以营销费用的形式承担。

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另一位相关人士强调：“无论是滥发免费观影券，还是扩大‘文化日’优惠，电影的价值被拉低、发行方和制作方蒙受损失这一点并无二致。影院有必要从更大局的角度审视当前局面。”部分多厅影院还在探讨另一种替代方案，即根据影片不同设置差别票价。一位相关人士表示：“内部出现了根据发行方和制作方意见，对票价进行差别化的建议。我们将广泛听取各界意见，审慎评估其对电影产业的影响，并在此基础上细化讨论。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。