出道10年后回归依旧宝刀未老…“孝利效应”让流通业笑开颜

by Lee Seohee

Published 29 Oct.2023 08:00(KST)

Updated 29 Oct.2023 08:24(KST)

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“品牌幻想”销售额涨40%
Reebok“Lee Hyori羽绒服”大受欢迎

时隔10年以商业广告形式回归的 Lee Hyori，让流通业界笑开了花。以她为代言人之后，销售额和新客户纷纷增长，流通业界似乎正一波接一波享受“Hyori效应”。

Lotte ON 品牌幻想广告由 Lotte ON 提供

据乐天ON（Lotte ON）29日消息，自本月16日启动的乐天ON“品牌幻想”促销活动，在首周（10月16日至22日）期间的销售额同比增长超过40%。应用程序（App）访问客户数和购买者人数也实现两位数增长。“品牌幻想”是乐天ON每天精选3个品牌，以史上最大优惠进行推广的活动。乐天ON今年首次起用歌手 Lee Hyori 作为广告模特，并为该活动制作了广告视频。

Lotte ON品牌幻想广告【图片由Lotte ON提供】

广告效应不仅体现在活动业绩上，也带动了乐天ON核心服务——专业馆的销售。在活动一周内，乐天ON专业馆“ON AND THE BEAUTY”和“ON AND THE FASHION”的销售额同比分别增长30%、50%；同期一体化会员“ON AND THE CLUB”的新注册人数也较去年“ON AND THE BEAUTY CLUB”的业绩增加了8倍以上。乐天ON相关负责人表示：“自从公开由 Lee Hyori 出演的‘购物幻想’广告后，明显感觉大众对乐天ON的认知度大幅提升”，“广告效果不仅带动了‘品牌幻想’活动的火爆，也全面惠及乐天ON提供的各项服务。”

由LF运营的全球运动品牌锐步（Reebok）也凭借俗称“Hyori羽绒服”的产品人气飙升。锐步启用 Lee Hyori 作为品牌大使后，于本月13日公开了与她合作的预热视频和画报，并推出今年秋冬季羽绒服系列。自锐步与 Lee Hyori 合作的“RETURN”预告画报和视频公开后一周左右，锐步官方网上商城的新会员注册人数较前一周增加了1.5倍；对她在画报中身着亮相的代表产品“Pump羽绒服”申请到货提醒的顾客数量达到数千人。

锐步相关负责人表示：“兼具运动感与活力的 Lee Hyori 日常形象，非常适合把冬季经典单品羽绒服，从笨重的功能性单品，塑造为时尚感十足的潮流单品”，“今后将继续顺应季节，推出能够最大化展现锐步与 Lee Hyori 协同效应的产品。”