韩国时隔4年重夺中国进口化妆品市场第二位

Published 27 Oct.2023 09:04(KST)

Updated 27 Oct.2023 10:36(KST)

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“核污染水”争议致日货进口猛跌
萨德事件后失去的市场正恢复

韩国化妆品在中国进口市场时隔4年重新夺回第二名的位置。这主要是由于受核电站污染水排放问题影响，安全性担忧扩散，日本产品进口大幅下滑所致。

26日，中国经济专业媒体《第一财经日报》援引当地海关总署统计数据报道称，今年1至8月中国自韩国进口化妆品金额为175.98亿元人民币（约3.2635万亿韩元）。这在中国进口化妆品市场中位居法国（189.2亿元人民币）之后，排名第二。韩国重夺第二名位置，是自2019年以来时隔4年多首次。

在三国之中，韩国化妆品进口额曾在2018年以前一直位居第一，2019年被日本反超，自2020年起又与法国的差距拉大，直到2022年连续3年停留在第三名。尤其是去年全年进口额仅为171.5亿元人民币，远远落后于同年进口额双双突破300亿元人民币的日本和法国。

中国进口化妆品市场长期以来是韩国、法国、日本之间的“三国争霸”。其中增长最为抢眼的是日本。日本化妆品品牌借韩国部署末段高空区域防御系统（THAAD）后“限韩令”扩散之机，迅速扩大在中国市场的版图。从2019年起，在新冠肺炎疫情扩散期（2020—2022年）超越法国，一直保持市场第一。日本在2021年向中国出口化妆品金额高达322.73亿元人民币，创下峰值。尤其是颇受欢迎的资生堂，其去年在中国的销售占比（24.2%）一度超过本国市场占比（22.3%）。《第一财经日报》指出，“在中国化妆品进口量中，韩国失去的一部分份额被日本拿走”，“由于都是亚洲产品，消费者转换起来较为容易，也更容易被接受”。

然而，随着日本核电站污染水排放问题逐渐浮出水面，出于反感情绪和对安全性的担忧，今年以来日本对中国的化妆品出口开始受阻。今年1至8月中国自日本进口额为92.99亿元人民币，较上年同期（189.11亿元人民币）缩水一半。

不过，《第一财经日报》认为，韩国产品虽然仍将在中国市场发挥影响力，但第一名的位置将由法国占据。市场调研机构明略（Mintel）亚太区美容行业首席分析师Du Lei表示：“韩国化妆品受欢迎的主要因素是价格处于中低档水平、风格多样以及新品上市速度快。”美妆智库BeautyStreams全球合伙人Wang Zhuo则就韩国化妆品相较鼎盛时期出现下滑的背景诊断称，原因在于“品质口碑下降、性价比竞争力不足，以及其他海外品牌与国产品牌的品质改善等因素”。