[烤面包的打字机] 到了2024年…MZ一代依旧追逐“老钱风”

by Lee Seungjin

Published 20 Oct.2023 10:43(KST)

“不会在意别人的目光吗？”“一点也不会，这样穿让我心情很好。”

一家电视台在1994年就X世代年轻人不断变化的着装风格所做的街头采访，在2023年重新走红。相关片段在社交媒体上被当作梗（在互联网上以模仿形式传播的流行元素）广泛使用，还被各类综艺节目频繁模仿。

20年前这段简短采访，为何会再次被翻出来？在当时，鲜明地凸显个人审美并不常见。但以X世代为主力的一代人，开始摆脱此前单一、集体主义的社会风气，自由地表达个人欲望和喜好与否，因而备受瞩目。

最近的社会氛围也颇为相似。以MZ世代（千禧一代+Z世代）为中心，人们强调自己的“品味”。只是这种品味的方向，与20年前已大不相同。如今，为了买到价值数百万韩元的名牌包，去百货商店排队已成日常。社交媒体上，动辄要花几十万、上百万韩元一晚的酒店入住点评比比皆是。即便饿上一整天，也要去吃一顿单餐要价几十万韩元的高档日料的人更是不在少数。

《生活趋势2024》将这一现象判断为“老钱”趋势的扩散。“老钱”的辞典式定义，是指世代相传继承财富的富人，并非单纯指有钱的暴发户。继承而来的财富所孕育的老钱，在其时尚品位、兴趣爱好和审美取向中，往往带有一种感性而迷人的氛围。他们对自身充满自豪感，又因持续不断的捐赠而赢得周围的尊敬。

与之相对，自力更生的“新钱”身上很难找到这种气质。近来年轻一代所渴望的，正是那种在长久享有财富的过程中逐渐形成的老钱式迷人品味。在经济低迷与贫富两极分化日益加剧的现实下，与其空泛地幻想自己成为富人，不如通过模仿老钱来替代欲望，这被视为一种更为理性的选择。

另一方面，这也是一种颇为苦涩的现象。在阶层上升通道塌陷的现实中，听着“某人一夜之间成了虚拟币大富翁”之类故事长大的年轻一代，或许根本没有多少选择，只能去模仿老钱。现实越是艰难，人们就越倾向于“逃离现实”“寻求慰藉”，这并非虚荣或妄想，而是为了能愉快且心满意足地活下去所做出的合理应对。

《生活趋势2024》预测，近几年持续发展的老钱趋势将在2024年进一步扩散。其发展方向，将体现在“静奢”风格的普及，以及强调“传统”和“传承”的品味消费不断扩大。作者建议，人们不应只是在旁观这种趋势，而要主动探索将其加以利用的方法。

本书除老钱趋势外，还提出了另外11个将改变2024年我们生活的主题。书中关注：陪伴关系的主导权从伴侣转向宠物、绿植与陪伴机器人，从分房睡进一步发展到各住各的现象；预测明年即将崛起的热门打卡地；分析福岛核污染水排放对饮食文化和食品技术的影响；探讨以“Funemployment（趣味+失业）”为代表的Z世代职业观，以及人工智能（AI）引发的就业危机与劳动创新等一系列即将展开的有趣变化。

作者表示，根本没必要一开始就纠结要不要接受某种趋势，而应思考的是：会有多少人去接受这一趋势？他们的消费能力以及社会、文化影响力如何？