“靠直播一个月赚3.5亿韩元”……搭上“虚拟礼物”东风走红的AfreecaTV

by Bang Jeil

Published 18 Oct.2023 09:26(KST)

Updated 18 Oct.2023 10:09(KST)

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三季度营业利润预计增长16.91%
构建本土特色主播生态系统

受打赏道具“星气球”热销的带动，国内视频平台AfreecaTV今年第三、第四季度有望取得亮眼业绩。一度看上去要被YouTube、Twitch挤出市场的AfreecaTV，尽管遭遇经济低迷，仍凭借面向国内市场的直播主播生态牢牢站稳了脚跟。

根据17日金融信息企业FnGuide的数据，AfreecaTV今年第三、第四季度的销售额预计为929亿韩元，营业利润为241亿韩元，较去年同期将分别增长13.53%、16.91%。

在知名女性网络主播中，还有曾因涉嫌勒索演员李炳宪而引发争议的女团 Glam 出身的 Kim Siwon。最近连续2年获得“AfreecaTV BJ 大赏”的 Kim 某，仅今年就收到了约2224.7511万枚“星气球”，推测创收约24亿韩元。 [图片出处 Kim Siwon Instagram 提供]

AfreecaTV营收中占比最大的就是“星气球”。星气球是AfreecaTV上粉丝赠送给BJ的现金类道具，观众以每个110韩元的价格购买，BJ则按每个60~70韩元的标准分成。一般来说，AfreecaTV给人的印象是以女性BJ面向男性观众展示身材和舞蹈的所谓“女主播直播”为主流。但实际上，在星气球收入排行榜的最上游，很多都是男性BJ。

据AfreecaTV星气球统计网站“Poongtoday”显示，今年9月星气球排名第一的BJ是Commander Zico。Commander Zico上个月共收到30,857,532个星气球，单月对应销售额约34亿韩元。考虑到其上个月总直播时长为6天19小时，相当于每小时创造了超过2000万韩元的销售额。

排名第二的Park Peoni获得了18,681,391个星气球（约20.5495亿韩元），第三名Daen Dongdanjang Taeu则获得了12,903,040个星气球（约14.1933亿韩元）。

在知名女性BJ中，还包括曾因涉嫌恐吓演员Lee Byunghun而引发争议的女团Glam出身的Kim Siwon。连续两年获得“AfreecaTV BJ大奖”的Kim某，仅今年就收取了22,247,511个星气球，推算其销售额约为24亿韩元。

AfreecaTV面临的风险：对“星气球”的高度依赖

根据17日金融信息公司 FnGuide 的数据，预计 AfricaTV 今年第三、四季度的销售额将达到929亿韩元，营业利润为241亿韩元，分别比去年同期增长13.53%和16.91%。FnGuide 提供

也有观点指出，AfreecaTV的营收结构过于偏向单一一端，存在局限性。

目前，AfreecaTV的平台营收由打赏类礼物和功能性道具构成。打赏类礼物是指星气球或订阅等可赠予BJ（一人媒体主持人）的商品。功能性道具则是Quick View、Quick View Plus等在进入直播间时可以免看视频广告、直接观看直播的付费商品。

AfreecaTV近几年一直致力于通过业务多元化来降低对付费道具的依赖。因为一旦对付费道具的依赖度过高，就必须承担巨大的风险。例如，一旦带动营收的知名BJ卷入争议，就会直接导致营收下滑；若付费道具监管问题被提上议程，也难以避免受到影响。实际上，几年前一旦传出与付费道具监管相关的消息，AfreecaTV的股价就曾受到直接冲击。