通过酷澎出口到台湾的中国企业，1年内突破1.2万家

by Kim Yuri

Published 11 Oct.2023 10:37(KST)

K-美食、美妆到生活用品…品类扩张
凭“一站式”酷澎出口增长加速

数据显示，Coupang进军台湾仅1年，通过其向台湾出口产品的韩国中小企业数量已超过1.2万家。在中国经济放缓导致出口下滑、国内市场趋于饱和以及全球通货膨胀等“三重压力”下，越来越多中小企业通过成功进军台湾的Coupang找到了新的增长动能。

在台湾销售的Coupang商品正通过飞往台湾的航班运输。图片由Coupang提供。

Coupang表示，自去年10月在台湾推出“火箭直购”和“火箭配送”服务后，截至今年9月底，通过Coupang进入台湾市场的中小企业数量已突破1.2万家。根据统计厅数据，去年有4万2592家韩国消费品中小企业实现出口，通过Coupang进军台湾的中小企业约占整体的28%。也就是说，全国每10家消费品出口中小企业中，就有3家是通过Coupang向台湾出口。

Coupang将其在韩国已被验证的快速“火箭配送”模式移植到台湾，受到当地消费者欢迎。与一般需要约3周配送时间的其他跨境直购平台不同，“火箭直购”对单笔消费满690新台币（约2.88万韩元）的订单，提供次日搭乘首班飞往台湾航班的快速免费配送；当地“火箭配送”则对单笔满195新台币（约8150韩元）的订单提供次日免费送达服务。随着台湾站点的销售品类在1年内迅速扩展至美妆、时尚、生活用品、厨房用品、家电、母婴用品等多个领域，中小企业的出口范围也随之拓宽。Coupang应用程序自第二季度起一直位居台湾购物类应用下载量首位。

目前在台湾销售的商品中，有70%为韩国中小企业产品。随着通过Coupang实现出口的中小企业增多，今年以来对台湾的出口量呈增长趋势。Coupang表示，此前中小企业往往需要在当地招聘人员、设立法人并投入大量精力开展销售，才能促成出口；而通过Coupang台湾，从通关、库存管理到火箭配送、客服应对都由平台负责，企业不再需要为出口而各自“单打独斗”。

位于京畿道城南市、生产光疗美甲产品的“Barogo Cosmetic”表示，不再需要投入高昂成本参加当地展会，也无需依赖“关系”网络开展销售，与去年相比，今年截至目前对台湾的销售额已增长约70倍。

随着通过Coupang进军台湾取得成果，中小企业正加快海外布局步伐，强化自有出口团队和生产设备。婴儿湿巾企业“Soonsoo Korea”称：“近期通过Coupang台湾实现的销售额，已占到公司整体出口的50%”，并表示已在台湾出口专职人员和新增生产设备上投资10亿韩元。康普茶制造中小企业“Teazen”也表示，今年通过Coupang台湾的销售额较去年增长了10倍，未来3年将向台湾出口相关的人力扩充等领域投资10亿韩元。

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业内评价认为，在消费品中小企业海外拓展困难重重的背景下，其出口规模得以扩大，而且通过单一流通企业在短期内实现大批中小企业集体“出海”的案例并不多见，因此Coupang进军台湾具有积极意义。Gachon University经营学部教授 Jeon Seongmin 表示：“Coupang的台湾出口业务，正在成为众多在海外拓展方面陷入停滞的消费品中小企业开辟新销路的替代方案。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。