家庭购物公司本月末前推优惠券与折扣促销
11月 Gmarket 与 11街折扣活动“正面交锋”
电视购物公司和开放式电商平台企业在一年中最大活动“黑色星期五”到来前，纷纷展开大规模折扣活动。通过大型促销扩大客户流入、拉升销售额，从而提高盈利能力，是它们的盘算。
据业界6日消息，现代Home Shopping将截至本月31日举办下半年规模最大的活动“Super H Festa”，提供发放折扣券、赠送赠品等多种购物优惠。活动期间每天向先到的5万名顾客发放折扣券，并返还支付金额10%的H积分，推出了这类破格福利。CJ Onstyle也将举办至15日的下半年最大活动“Come On Style”。即便只购买一件商品，每天也发放1万韩元优惠券，购买核心品牌商品时，按购买金额最高20%进行积分返还。
GS Shop在10月整月推出“超乎想象”专题，根据购买金额区间发放积分，提供7%信用卡折扣等客户优惠。NS Home Shopping也将从10日至31日通过“加油5000万韩元项目”，向在直播中购买活动商品的顾客发放共计5000万韩元的积分。乐天Home Shopping同样将于12日至22日举办超大型购物活动“狂点节”，从购物补贴到积分、赠品、参与活动等，提供丰富多样的福利。
电视购物行业的目标是避开11月这一百货商店、大型超市、电商等主要流通渠道吸引大量消费者涌入的时间点，抢先一步锁定客户需求。通常电视收视率较低的10月，借助“惊喜活动”弥补损失的用意也隐藏其间。业界相关人士表示：“每年10月都是电视购物行业为牢牢抓住消费者而集中推出大型促销的时期”，“随着秋冬服装需求上升，预计将围绕服装品类推出多种优惠。”
11月则轮到开放式电商平台Gmarket和11街正面交锋。Gmarket将举行“Big Smile Day”，11街则开展“Grand 11节”折扣活动，开幕日期同为11月1日。由于是一年一度最大活动的对决，两家公司都将全部火力倾注在活动准备上。虽然每年11月都会举办相关活动，但今年的活动意义尤为不同，因为这是两家公司完成“扭亏为盈”这一课题的最关键一战。鉴于要提供全年最大幅度的折扣优惠，公司所能留下的利润率并不高，但在当前亟需实现销售额增长和客户留存的节点，11月绝对是不能错过的重要月份。
Gmarket一直对外表示今年第四季度将实现盈利。自被新世界收购后的2022年第一季度起，公司一直处于亏损状态，未能拿出亮眼成绩，因此计划在第四季度证明公司的价值。对于在今年躲过新世界集团人事风暴的Gmarket代表Jeon Hangil来说，这也是他肩上最大的课题。上半年业绩来看，第一季度营业亏损为95亿韩元，第二季度为113亿韩元。虽较上年同期亏损有所收窄，但尚不能断言第四季度一定能实现盈利。Gmarket相关人士表示：“虽然Big Smile Day一年办两次，但11月的规模要大于5月”，“我们将通过强化优惠券等营销手段努力吸引消费者，让消费者能够获得最大化的优惠。”
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11街的情况也并无太大差别。今年6月，公司罕见地公开了开放式电商业务部门的业绩，给市场埋下了业绩持续上行的期待，但要在年底前维持住盈利态势，就需要一记能拉升业绩的“重拳”。更何况，11街未能按计划在9月完成首次公开募股（IPO）进程，不得不向现有投资者返还约7000亿韩元资金。即便是为了引入新投资者，也必须证明企业体质足够健康。通常年度营销费用的大部分都会投入到“11节”，而今年甚至缩减了10月中秋折扣活动，把火力集中到“11节”上。11街相关人士表示：“由于这是全年折扣活动力度最大的时候，利润率并不高，但我们的目标是扩大客户流入”，“通过改善业绩提升企业价值，是公司目前最大的目标。”
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