在国内公寓品牌中，被选为未来最具成长性的第1、2名品牌的是三星物产的“Raemian”和韩华建筑部门的“Forena”。
房地产R114与Matrix Research于本月1日至14日面向全国3690名消费者，就“公寓品牌形象”进行了问卷调查，并于29日公布结果。本次调查以各品牌分别让人联想到“高档”“高端”“信任·可靠”“洗练”“安全”“以客户为中心”等形象的比例为指标进行测量。
调查结果显示，在未来成长性备受期待的公寓品牌中，三星物产的Raemian与韩华建筑部门的Forena分列第1、2位。其后依次为GS建设的Xi、浦项建设的The Sharp、乐天建设的Lotte Castle等。
成长性位居第1至第5位的品牌普遍具有“高档”形象的选择比例较高。不过，像Raemian、Xi、Lotte Castle这样长期被消费者认知的既有品牌，在高档、高端以及信任·可靠等形象方面也占据优势。
相反，属于新兴品牌的“Hanwha Forena”则在理性、以客户为中心、差异化等形象中名列前茅。房地产R114分析称，在新品牌形象在市场中站稳脚跟的过程中，最初被评价为理性、差异化的形象在达到一定轨道后，会逐步转变为高端品牌。
另一方面，近期全国范围内围绕公寓安全相关问题引发争议，在此背景下，被调查为在“安全”形象方面位居前列的品牌却难以找到。
房地产R114相关负责人表示：“在公寓品牌宣传战略中，抢占安全形象比任何时候都更加重要”，并预测称：“在安全议题的影响下，公寓品牌排名正在发生位次变动，既有品牌与新近诞生的新品牌之间，围绕争夺有利形象的竞争将愈发激烈地展开。”
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
