[本周好书]《上班的书》及其他5本

by Seo Miteum

Published 15 Sep.2023 12:35(KST)

◆上班的书＝作者自述今天又坐错了地铁。本该乘坐“下班线”，却误上了“上班线”的上班族。作者坦言，每当在职场上感到内心被撕裂、自我正在消失时，就会躲进书中行间的字里行间。在书里，她发现了一种安慰，轻拍着自己再次迈向职场，并把这些内容重新写进书里。书并没有给出明确答案，在模糊之中寻找答案，是一种在缓解痛苦方面性价比较低的做法。但这种模糊又若无其事地递来提示。比如通过太宰治的《人间失格》洞察人的虚伪与做作，通过圣埃克絮佩里的《夜航》揣摩工作狂上司的内心。通过这种“逃避式阅读”，作者表示自己变得更加坚韧、更加清晰。（Gu Chae-eun 著·Pazit）

◆选择的错觉＝奢侈品牌爱马仕以“严格挑选”顾客而闻名。按理说应该被选择的一方反过来挑选顾客，这种说法听上去有些陌生，但实际上，即便有钱，也不是谁都能买到爱马仕的标志性产品铂金包。品牌会综合考虑购买记录和社会评价，只向精挑细选出的顾客出售。尽管这一方针受到批评，但它依旧是不少人心中的憧憬对象。身为营销心理学专家的作者指出，在这种背景下，存在着一批营销人员，他们洞悉消费者心理，引导消费者按照自己的意愿做出选择。越是优秀的营销人，就越会在不被消费者察觉的情况下，设计其行为模式……作者结合真实品牌营销案例，解析其中潜藏的营销效果。（Richard Shotton 著·Hansmedia）

◆品牌洞察＝Shake Shack、Eggslut、Blue Bottle、City Deli、Tim Hortons——这些都是成功进入韩国市场的海外品牌。近期备受关注的品牌，背后隐藏着怎样的共通点？在品牌领域深耕22年的作者，分析品牌成功要素，为读者提供洞察。细细审视会发现，近期的品牌趋势在于“设计”。作者分析认为，设计已不再只是包裹本质的外壳，而是本身就构成了一种本质。细分化与策展式经营也被视为重要的成功要素。现代消费者与其为“名气”买单，不如为“适合自己”的产品花钱。面向MZ世代的“The Hyundai Seoul”、面向露营族的“Helinox”正是这样的案例。作者还对独特的品牌体验与叙事、本地性最大化、粉丝文化、品牌重塑等卖座要素进行了细致分析。（Choi Yeonmi 著·银行树）

◆来自Yanbaru的深林与大海＝这是日本作家Medoruma Shun的政论集，他以扎根冲绳历史的独特想象力取得了美学成就，给许多人带来深深感动。其文学价值曾获认可，斩获被视为日本最高文学奖的芥川奖。这位作者开始倾力撰写政论文章，是在反对边野古新基地运动兴起的1999年。他把向外界传达冲绳人惨烈斗争视为自己的使命，将自己从2006年至2019年间在报纸和杂志上发表的文章结集成书。书中详细介绍了冲绳人反对为建设军事基地而不惜采取物理镇压手段的日本大和政府、开展反基地建设运动的种种面貌。（Medoruma Shun 著·召命出版）

◆韩国商人、中国商人、日本商人＝本书介绍作者自20世纪90年代后期至今，向中国、日本等地出口服装与时尚杂货过程中形成的经营处世之道。从中日韩商业战略，到商人的价值观、经商方式等，书中呈现了在激烈的贸易竞争中生存下来的各种生存策略。比如，中国商人一旦得到所需便装作什么都不知道，在金钱与利益面前，“慢慢地”的慢性子也会消失；又如，日本商人为了目的，隐藏真实身份取得对方信任后，在关键时刻突然改变交易方式。通过介绍这些对韩国商人构成威胁的多种“欺诈性”策略，作者强调，即便同为东方人，也必须牢记各自成长的文化、环境与价值观截然不同这一点。（Lee Youngho 著·Snowfox Books）

◆我决定起诉公司＝作者是在忠州经营咖啡馆的老板。本书以轻松笔调讲述了她在公司职员时期被不公正辞退、经历控告与诉讼、好不容易赢得胜诉的并不那么轻松愉快的故事。作者指出，青春并不是公司随意使用后就丢弃的消耗品，但在我们的社会里，“大人”或“上司”之名却在掠夺青春。即便可以说是“倾注了全部灵魂”般拼命工作，却要面对近乎无理取闹的业务推进、非人格化对待，甚至连工资都被拖欠的处境，该如何应对？走过那段痛苦时光后，作者将这些可怕的记忆通过幽默与讽刺的滤镜写进书中。（Lee Seungjun 著·Human M&B）