“检测创作力口香糖”“运动专用口香糖”异色营销
新冠疫情后口香糖市场回暖…复苏备受关注
在日本，一款通过咀嚼口香糖即可检测咀嚼能力等健康状况的应用程序（App）已经上线。曾在过去走红的复古设计口香糖也重新上市，各企业正展开独特营销以抓住消费者的心。有分析指出，在新冠疫情期间大幅萎缩的口香糖市场也正逐步回暖。
6日，《日本经济新闻》（日经）报道称，与口香糖相关的食品企业正为挽救缩小的口香糖市场展开多种营销。典型案例是日本乐天。乐天自2018年起设立了名为“咀嚼研究所”的“Kamukoto Kenkyusho”，对口香糖的功效进行研究和宣传，并于今年2月推出了一款只要有口香糖和智能手机就可以测定个人咀嚼能力的应用程序。
咀嚼能力的测定方法很简单。首先，将专用测定口香糖在1分钟内咀嚼60次，然后把口香糖放在专用测定纸上，用智能手机拍照并传送到应用程序即可。含有柠檬酸和色素的口香糖会根据咀嚼力度和唾液分泌量等因素呈现不同颜色。
智能手机会根据颜色从1.0到10.0打分，对咀嚼能力进行评估。例如，得分在6.2以下时，会被评为低于平均水平，并弹出“平时要有意识地多咀嚼”的提示语。应用程序表示：“咀嚼力度的差异与健康相关，对运动能力乃至整个身体都会产生不小影响。”
乐天最初在2004年以牙科专卖形式推出这款口香糖。此后，在东京大学牙科学院的监修下，开发出了利用口香糖进行图像数据分析的应用程序。近期，乐天还积极推动与地方自治团体和牙科医师会的合作，上个月已与埼玉县和东京都签署协议。
此外，乐天还推出了宣传运动与咀嚼力量关联性的运动型口香糖“Gear”，并重新上市上世纪90年代曾风靡一时的经典设计口香糖等，展开多种营销活动。
亿滋日本在新冠疫情之后瞄准“摘口罩”这一变化。随着摘下口罩，口气等礼仪问题的重要性上升，该公司推出了含有可降低舌头污浊度的芳香成分的口香糖“Clorets 舌头清新”。
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在日本，以年轻一代为中心，易于咀嚼的软糖需求激增，口香糖销售额则呈逐步下降趋势。不过，随着疫情后摘口罩的时机到来以及企业多样化的营销，口香糖需求似乎正在逐渐恢复。根据汇总全国零售店销售数据的日经POS（销售时点信息管理）信息，去年6月口香糖销量同比增加11%。以乐天为例，同一时期口香糖出货金额也同比增长10%。
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